原本欢乐的欢乐颂，如今却欢乐不起来，
跟第一部相比，《欢乐颂2》的制作水准下滑到了令人惊悚的地步，堪比车祸现场。
而在豆瓣里的评分更是由7.3狂跌到5.2，
呈现口碑一边倒的倾向，
原来，从优生到差生只需一部剧的距离
一部好好的直扎痛点的好剧却沦为食之无味弃之可惜的鸡肋，
实在是不吐不快啊！！！！
有人说，是因为孔笙（第一部的导演）的离开，使剧情与人设都水土不服
节奏变得拖沓不堪，
前几集就沦为MV+广告的组合套餐，
一言不合就用飙歌替代实打实的情节内容，仿佛置身于歌舞剧。
其实，我和大部分观众一样，
看到剧集开头长达105分钟的广告已经生无可恋，
这种仗着好口碑就为所欲为，
肆无忌惮地消费迷粉的行为真心令人发指
而广告植入生硬到分分钟钟想跳戏，
而我已经有弃剧的冲动。
如果说，开头的广告无可避免，
还可以忍耐着，
无聊地去刷刷评论，
那么，剧中生硬的广告植入简直逆天了！
忍无可忍！
比方说，邱莹莹一个人走向电梯几秒钟的单独画面成了个人演唱会，
口中哼着跑调、歌词错乱的《龙卷风》（杰迷可得忍住了）
竟然只是为了搭配身后周杰伦代言的广告，
而且还直接插到台词里了“穿你上次10点在唯品会秒的那件礼服”。
更不用说能饶地球300圈的某奶茶、吃货必备三只松鼠和大闸蟹、关关在家里被妈妈强迫涂抹的佰草集面膜、安迪从普吉岛回来给樊胜美带的礼物SK2神仙水（此处有植入届必备台词“你不是最爱美吗？”）、小包总给安迪擦的美肤宝防晒霜、曲妖精在见大客户之前拿出的娇兰金钻粉饼和小黑裙唇膏、纯享酸奶、安迪开的保时捷Panamera、男主们开的林肯系列、博世赞助的全线家电……
一言不合就用搜狗那也算了，IT男应勤居然是搜狗的员工！！！
职场精英老谭、安迪换掉了苹果手机，
使用爱国牌华为，
唐长老和曲妖精更是用它来撒狗粮（拍了照发了朋友圈就是男女朋友，什么鬼？）
还真应了那句老话“垒起来的是广告，低下去的是口碑”。
作为观众，我还能说什么呢？
千呼万唤始出来的《欢乐颂2》，观众用等待换来的竟是失望与无奈，一片骂声那是必然的了（不骂你骂谁）……
其实，捆绑影视IP做营销早已司空见惯，无论是影视的播出方，还是广告方，甚至资本都早已瞄准了“IP影视剧与周边衍生品消费”这块沃土。
作为有着好口碑和高收视率的IP热剧，尤其是第一部热映时观众对主角服饰、首饰乃至妆容等衍生品的疯狂追捧，使《欢乐颂2》吸引大量商家，那是无可厚非的。
不少商家借机蹭热度，推出无数“同款”产品，已成为了一种名曰“T2O”（TV2online)的新商业模式（观众在收看节目时，扫描荧幕中的二维码就可以直接进入商品链接，立刻购买节目同款定制的各类产品）。
比如说，2015年《何以笙箫默》在播出时就曾经使用过这一套路，在网购平台《何以笙箫默》的直购通道上，积累了服饰、化妆品、饰品、床品、灯具、软装家居品等十多款电视剧同款正版货，涉及多个品牌，价格也从几十元到上千元不等。
粉丝无疑是影视IP最大的筹码，而商家与IP结合，让品牌切入影视IP，其实就是让自己的商品与明星“擦边”，利用IP获取流量，这是目前流行而实用的套路。
对于一些中小企业来说，与其花6位数找明星做代言，真的不如借助IP“镀层金”来的实惠。
但是，事实上，观众更加习惯于通过剧中的角色，去发掘自己心仪的服饰、化妆品，甚至食品。
例如，曾经《来自星星的你》各种“朴恩惠同款、都敏俊同款”齐发，也让无数炸鸡啤酒焕发了第二春，2017年春晚的董卿口红、五美红裙，成为一时的爆款，《北京爱情故事》与四大电商合作，《催眠大师》爬上全国速8酒店的房卡等等。
所以，千万不要小看观众的智商，观众对广告的敏感度可是非常高的，只要被他们认定是广告，就会条件反射地产生反感，而像《欢乐颂2》这种众明星上演免费买家秀，大量投放硬性植入式广告只会适得其反，让观众心生反感。
如果广告商觉得能成功引起大家的注意，成为讨论的热点，那就是成功，而不管这对品牌形象是否真正有益，那就是另外一回事了。
因此，并不是靠着演员刷手机页面、给商品拍一个特写镜头或者插入台词就能达到营销的效果，也没有人会真的抵制广告，而是更喜欢有趣的内容，能够将商业与艺术巧妙结合，完全发挥出广告植入润物无声水平的，那才是本事，那才叫创意，用这种方式挣钱，大家也会服气。
电商报原创，转载请注明以下信息并带上二维码作者：唧唧来源：电商报电商报，看电商，中国电子商务权威媒体！（未注明，一律举报抄袭者）
