二十世纪五十年代的一天，法国最大的白兰地酒公司派代表去见美国国务卿，表达了公司的意愿：在艾森豪威尔总统生日那一天，赠送两桶窖藏67年的法国白兰地。
美国国务卿听后，非常高兴，代表总统表达了谢意。
随之，法国白兰地公司兴师动众地行动着。
大张旗鼓地宣布：为即将赠送给艾森豪威尔总统的两桶酒，办理巨额保险。
请法国最著名艺术家，精心设计酒桶。同时，征得法国政府的允许，亮起外交渠道的绿灯。
紧接着，白兰地公司又在美、法两国的报纸上，宣布了贺礼赠送的程序：先用专机送往美国；再让四名英俊的法国青年，身着传统的法兰西宫廷侍卫服装，抬着礼品进入白宫；然后在白宫的南草坪上举行隆重的赠送仪式。
如此阵势，简直把白兰地酒当成了拥有无比高尚地位的贵宾！
消息传到美国，仿佛平地一声惊雷，立刻成为千家万户谈论交流的最热门话题。人们都急切地盼望着名贵礼品的到来，都想尽快一睹它的独特风采。
法国白兰地公司为了两桶酒竟如此折腾，这到底是为了什么？
原来，法国白兰地公司生产的白兰地酒，在国内享有盛名，畅销不衰，但是却难以在美国大量销售。
为了占领巨大的美国市场，白兰地公司自50年代起就斥巨资，聘请了各路营销专家调查美国的酒市场状况、美国消费者的饮酒习惯等，并制定实施了多种推销策略，但都收效甚微。
于是，白兰地公司决定，重金征求推销妙法，力争让白兰地酒尽快强力打入美国市场。
不久，一位名叫柯林斯的推销专家提出了一个建议：利用美国总统艾森豪威尔67岁寿辰之际，来一个借局布势，巧妙营销。
白兰地公司总经理十分重视柯林斯的建议，立即组织相关人员，进行了认真、详细地论证。之后，白兰地公司非常自信地认定：这将是一个极为有效的促销方案！
随之，公司明确了方案的实施要点：淡化白兰地的销售形象，让它以一个沟通情感、传递友谊的友好使者的角色展现在美国人面前；宣传重心着眼两国人民的传统友谊；充分利用两国传播媒介，迅速扩大影响。
美国总统艾森豪威尔的生日终于到了。
庆典那天，美国首都华盛顿的主干道上树起了巨型标语牌：
“欢迎您，尊贵的法国客人！”
“美法友谊令人心醉！”
……
同时，各街道上空悬挂着美法两国的国旗，路边的广告牌上画着鲜艳夺目的美国鹰和法国鸡干杯，书写着：“总统生日，贵宾驾临，美国人醉了！”
这种氛围，简直把总统的生日庆典变成了法国白兰地的光临仪式。
仪态华贵的两桶白兰地酒终于亮相了！顿时群情沸腾，欢声雷动。翘盼已久的美国人禁不住唱起了法国的《马赛曲》，他们似乎闻到清醇的酒香，品到了甘美的滋味……
庆典后，定购法国白兰地的热潮在美国顷刻掀起。一时间国家宴会、家庭餐桌都被法国白兰地占领。同时，许多西方国家的订货单也都相继飞来。
这样的推销活动，既抬高了商品的身价，又不露痕迹地让美国总统客串了一次最高级的推销员。
妙！真妙！实在妙！
成功之道千万条，怎么选择，怎么走，不是路的问题，是走路的人的问题！
（说明：文中图片主要是渲染个氛围，与内容无关。）
