随着社会的进步和经济的发展，在市场经济的背景下，企业品牌对企业具有越来越重要的作用，人们逐渐意识到品牌资产可以作为企业的一项重要的无形资产。如果企业能够管理好自身品牌，那么它不仅能够提高企业产品的附加值，还能反映企业的发展潜力，更重要的是也有利于提高企业的长期市场竞争力。
上世纪80年代，发达国家就在品牌上掀起了激烈的竞争，屡屡出现并购案和价格战，导致企业越来越重视对品牌的经营、建设和管理，也带动了企业外部，对品牌建设的关注。在这个过程中，无形的品牌在未来能给企业带来收益而被看作企业的一项资产，于是品牌资产就被界定为企业的一项无形资产。
一、品牌价值
北京燕京啤酒成立于1980年，起初厂址在北京。燕京啤酒的前身为原国企集团，资产重组后实现了股份有限公司的法人地位转化，股票面向社会公众募集。
燕京啤酒成立之初便注重创新发展观念，树立品牌文化，通过酿造优质口味的啤酒赢得市场认可，在国家和国际行业项目评比中屡屡获奖，如“第31届布鲁塞尔国际金奖”“全国行业质量评比优质产品奖”等。在国内，该企业得到良好的市场口碑，更得到国家规格上的青睐，如“人民大会堂国宴特供酒”等。
2018年12月17日，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。这标志着燕京啤酒将进一步提高企业社会地位，在质量上追求卓越，向高端品牌化发展。
未来，该企业将注重打通市场销售渠道，重在品牌上凝聚消费吸引力，开拓空间、区域化发展。首先，在啤酒产品上将突破传统的对外形象，从包装、广告宣传、形象代言等多方面突破陈旧的啤酒品牌外在形象建设，在品牌价值发展观上进行创新，推动燕京啤酒向高层次、高领域发展，促进品牌战略的集中化。
另外，企业将会在全国范围内连接销售枢纽，开辟新市场。最后，新的市场格局将得到塑造，根据地区情况和消费者特征，不断提高市场份额。
国际权威品牌咨询公司Interbrand针对中国企业品牌发汗情况，2018年在上海发布《中国最佳品牌第十一次排行榜》。该企业结合旗下品牌的建设情况和自创的科学评价法，对中国企业的品牌价值进行综合评估，并做出比较和排名，这将为我国企业在品牌价值上的研究和创造提供依据。
二、民族品牌
这份榜单虽然没有列明燕京啤酒的品牌价值，但在排行榜的第23名的位置上找到了唯一的一家啤酒公司——青鸟啤酒，其品牌价值是112.35亿元人民币。为了分析燕京啤酒品牌价值评估的合理性，作如下分析。
根据2018年青岛啤酒股份有限公司发布的财务报表显示，青岛啤酒2018年实现收入265.75亿。燕京啤酒发布2018年年报，公司实现收入113.44亿元。
青岛啤酒2018年实现的收入是燕京啤酒的2.35倍，如果将评估出来的燕京啤酒的品牌价值乘以2.35，再来跟Interbrand发布的青岛啤酒的品牌价值进行比较，看看差距有多大具有一定的合理性。因为燕京啤酒和青岛啤酒处在同一行业，有较大的相似性。
青岛啤酒2019年实现营收279.8亿元，位列第一；燕京啤酒2019年实现营收114.68亿元，位列第二；珠江啤酒2019年实现营收42.44亿元，位列第三；重庆啤酒2019年实现营收35.82亿元，位列第四。与往年排名相差不大。
但若按净利润来排序，“四大啤酒”的顺序居然出现了意想不到的转变。其中，位列第一的仍是青岛啤酒，实现净利润19.29亿元；位列第二的是重庆啤酒，实现净利润7.29亿元；位列第三的是珠江啤酒，实现净利润5.12亿元；位列第四的是青岛啤酒，实现净利润只有2.63亿元。
可以想见，燕京啤酒的企业净利润还有很大的提升空间，只有不断提高企业净利润，燕京啤酒品牌价值才能得到提升。拓宽和深挖国内啤酒消费市场，提高燕京啤酒销售收入和利润。从近几年燕京啤酒发布的财务报告等公告可以分析出，燕京啤酒营业收入有所提升的区域只有华北地区和华南地区，其他地区均有不同程度的下滑。
这一方面说明了北京、天津、两广等地仍然是燕京啤酒的核心市场，另一方面也说明了燕京啤酒市场销售范围狭窄，拖累了营业收入和利润。因此，燕京啤酒一方面要进一步深挖已有市场，另一方面还要在国内开发新的市场，双管齐下，共同提高市场营业收入。
伴随着新生代年轻消费群体的崛起，原有的燕京啤酒品牌架构单薄与形象老化迹象较为严重。像燕京啤酒这样的二三线品牌，面临着如今更加激烈的啤酒竞争市场，下有地方性品牌的进攻，上有一线大品牌的挤压，在这样的形势下，燕京啤酒会持续承受较大压力。
因此，在未来燕京啤酒要加强对年轻消费者的消费教育，利用新媒体积极宣传企业品牌形象，通过加快高质量中高端产品的推陈出新来改变。在中国啤酒行业的五大巨头中，燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的，完全国有控股的民族品牌。
虽然燕京啤酒一直以来以民族品牌自居，但是其品牌的定位一直比较低端，导致很多消费者根本不知道有这个品牌存在。因而，燕京啤酒公司应着重提升自己的高端产品品牌的定位。
三、改进方向
面对品牌升级的重大挑战，燕京啤酒应积极融入社会、参与社会公益活动、加大对社会的参与度和贡献度。在积极参与社会融入社会以及为社会贡献的同时提升自身的品牌价值。
品牌在一定程度上，有助于企业抵御市场上的其他竞争者的竞争，保持竞争优势。企业可以把品牌通过注册商标的方式得到法律保护，当有其它企业模仿该品牌时，该品牌企业就可以拿起法律武器打击这些模仿者。
另外，品牌忠诚不仅为企业自身构筑了一条护城河，同时也有助于增强防御安全，提高市场优势，避免更多同行品牌争夺市场。品牌构建体现出企业从消费者角度出发，对企业自身信誉和诚信意识的展示，是组织维护竞争优势的强有力手段。
企业利用已有品牌进行品牌延伸，借助已经成立品牌的品牌效应，将新产品冠以老品牌。当新产品进入市场后，这样不但能够降低新产品的风险，而且能够减少新产品的市场投入成本。
如杭州娃哈哈集团，最初是对AD钙奶冠之以“娃哈哈”的品牌名打入市场，并得到了良好的认可度。随后，公司又推出同品牌纯净水、营养快线等产品，这些都是以“娃哈哈”冠名的产品在市场上推出后，也受到了消费者的欢迎。
海尔集团成立于1984年，起初是生产电冰箱的。当电冰箱的产品性能得到市场认可后，海尔品牌逐渐成长为世界名牌，后来海尔集团陆续推出电冰柜、空调、洗衣机、热水器、微波炉、彩电、电脑等产品，这些冠以海尔品牌的产品也都在市场上获得了成功。
中国品牌强国战略和企业品牌建设是未来发展的方向，也是世界的潮流。品牌价值评估是为了把我国品牌强国战略和企业品牌建设的程度定量地描述出来。
所以在未来，要坚持中国品牌强国战略和企业品牌建设，就必须要坚持品牌价值评估。虽然目前品牌价值评估的相关理论还不太成熟以及人们对品牌价值意识还不够强，但是，随着社会的发展和科学技术的进步，品牌价值评估理论会逐步完善，人们对品质的要求也会越来越高，品牌价值也定会受到社会各界的关注。
小结
未来企业之间的竞争将是以品牌为核心的竞争，可以说谁能够把品牌经营好，谁就占领了市场的制高点。但是前提和基础是：企业应该把产品做好。企业除了要把产品的质量、功能、服务做好之外，也要做好品牌的设计、品牌的塑造、品牌的传播、品牌的培养。
在练好内功的同时，也要练好外功。现在是一个物质极大丰富的时代，过去有句俗话“酒香不怕巷子深”，品牌如果不去传播不让消费者知道，消费者也很难消费你很难去买你的东西。品牌的建设的前提是把东西做好。其次是企业怎么把这个品牌更好地传播好让中国消费者乃至世界消费者都知道，这是中国企业家需要深入思考的课题。
