俄勒冈州本德市（Bend，Ore）— 30年前，加里·费什（Gary Fish）在俄勒冈州本德镇建立Deschutes Brewery时，不到100个精酿啤酒厂点缀其中。如今，这家开创性的啤酒厂已成为美国第十大精酿啤酒厂。基于其成功定义的传统啤酒，它也是最具影响力的啤酒之一：Black Butte Porter，镜池淡啤酒和鲜榨IPA，以及其季节性和限量发行产品以及小批量桶装陈酿的实验啤酒。菲什（Fish）的企业精神和逆势自然推动了不断的创新，从而推动了增长并为手工啤酒革命铺平了道路。
如今，美国有7,000多家精酿啤酒厂。精酿啤酒的格局已经发生了巨大变化，竞争的急剧增加，以及对过度饱和和总体消费趋势趋缓的担忧，造成了一个拐点，使增长困难且创新不可谈判。
现在，这个类别被大大小小的精酿啤酒商所淹没，他们拥护古怪，异想天开的品牌。“我意识到，为了使自己与众不同并成长，我们需要从Deschutes品牌和包装开始发展我们的营销方法，” Fish说。他没有跟随人群，而是回到了自己的根基，选择了一个不同的方向：简单而大胆地重新占领市场，并吸引可能对Deschutes不熟悉的千禧一代。
总部位于旧金山的Perspective创始人兼首席执行官Simon Thorneycroft表示：“如果您现在看一下精酿啤酒类别，那是一片巨大的视觉噪音。”进行品牌宣传时，代理商会选择重塑品牌。“产品和样式完全淹没了该类别，它们都通过尽力使外观不同而看起来相同。我们看到了一个机会，可以通过将品牌和风格放在首位，然后在隐藏的故事中增加一些神秘感，从而提高货架的清晰度。”这些从载体上的字符和插图开始，在瓶子上延续，描绘了寿命，真实性和创新，同时也使消费者感到惊讶和愉悦。他补充说：“这些故事的要素从一个产品开始，重叠并延续到货架上的下一个产品。”
“为清楚起见，我们将包装上的名称简称为Deschutes，这使该名称具有更大，更大胆和更具标志性的外观，与它作为真正的先驱者的传承和遗产相称。新的包装设计是醒目的红色和新鲜的蓝色，既反映了俄勒冈州土壤和天空的色彩，又传达了清新感，这在大多数精酿啤酒品牌中通常被忽略。” Thornycroft说。
新的Deschutes包装设计系统从季节性Red Chair NWPA开始推出。新型Red Chair包装上的故事来自您在山上乘升降椅时遇到的好奇人物。当您与其他人相处时，这些都是独特的时刻，这些时刻代表了德舒特的灵魂。滑雪者或单板滑雪者有四个不同的版本，一个人穿拖鞋，另一个穿着潜水用具（向他们的Mirror Pond包装致敬），一个穿着便鞋的孩子和一个大脚丫。
Deschutes Brewery总裁兼首席执行官Michael LaLonde表示：“这种包装更加醒目，大胆，并且与消费者之间的联系更加深刻。我们的传统品牌看起来很新，应该会为这些品牌带来更多的采样和提升。”新产品和包装将在2019年全年继续推出，包括啤酒厂的旗舰店Black Butte Porter和Mirror Pond Pale Ale。每个包装均以俄勒冈州中部的地标为特色，向啤酒厂的传统致敬，并为故事增添了新的神秘感。
关于德舒特啤酒厂
本德（Bend）的原始酿酒厂-德舒特啤酒厂（Deschutes Brewery）自1988年以来由家族和雇员所有，已成为俄勒冈州中部传统工艺啤酒文化的基石。该啤酒厂以定义黑啤酒，黑啤酒，镜池淡啤酒和鲜榨IPA等啤酒而闻名，通过释放小批实验性啤酒，还使粉丝们留在高脚凳的边缘。Deschutes的旗舰酿酒厂现已在30个州，华盛顿特区和加拿大开放，另外还有一家主要的酿酒厂，俯瞰本德的Deschutes河，在波特兰市区和波特兰国际机场设有一家酒吧，并在弗吉尼亚州的罗阿诺克设有品酒室。请访问deschutesbrewery.com。
关于透视品牌
透视品牌（成立于2005年）是一家独立的品牌和包装设计公司，位于旧金山湾区，在与休闲食品和饮料品牌合作方面取得了成功的记录。我们通过商业上成功的品牌包装设计来挑战品牌，从而提供品牌战略。
