夏日炎炎，辛苦工作了一整天，晚上下班路过菜市场，买上一些凉拌猪耳朵、卤鸡爪等拿回家，往盘子里一倒，就是上好的下酒菜。从冰箱里取出冷藏的啤酒，一边吃菜，一边大口喝着冰爽的啤酒，赶走一天的疲惫，不知不觉微醺，简直是太舒服了。
今天咱们说说爱喝的青岛啤酒，一个历经半世纪的品牌故事。
［青岛啤酒］一段往事
商标法规定：县级以上行政区划地名不能作为商标使用，但地名具有其他含义，作为集体商标，证明商标组成部分的除外
青岛啤酒——不是集体商标，而是青岛啤酒股份公司的注册商标
原因在于《商标法》生效前已经使用地名的商标，继续有效——商标法1983年生效，青岛啤酒的商标注册始于民国
3. 1948年，“青岛啤酒”商标在国民政府商标局获得注册。
当初的“青岛啤酒”商标的左上方是位于西部栈桥风景区小青岛的灯塔。四周有4个小字，为汉字青岛啤酒；最突出的标志为TSINGTAO，也就是青岛啤酒的字母商标。图形、中文、字母3个要素也成为了以后青岛啤酒商标的基本要素。
1950年初，青岛啤酒使用的是“灯塔”商标，后来在中国香港商人的建议下，商标中的灯塔改为使用至今的栈桥回澜阁，并于1958年在中国香港注册，之后，伴随着出口的步伐，青岛啤酒商标首先在美国和加拿大等地开始了国际注册之路。
1978年，将“青岛啤酒”文字、图形和英文组合的商标在国内完成商标注册，依法享有了对“青岛”商标在啤酒类产品上的独占使用权，这也是国内较早通过注册获得排他性专用权的商标之一。
2005年青岛啤酒标识更新升级，由栈桥LOGO、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图案和中文“青岛啤酒”3个元素组成。青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。标识中的栈桥LOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。同年，青岛啤酒开始通过马德里体系进行商标注册。
来源 | 权大师合伙人（quandashixiaomi）、
商经法刘安琪老师
编辑 | 权小师
