“傲慢的混蛋”也许是精酿啤酒先驱Stone Brewing Co最知名的标签。 现在，夏洛特的一位竞争对手在法庭上指控这家加州公司名副其实。 在一项措辞尖刻的新联邦诉讼中，Sycamore Brewing指控 Stone 窃取了 Sycamore 的商标口号“Keep It Juicy”，夏洛特酿酒商用它来推销其广受欢迎的“Juiciness IPA”。 投诉称，斯通在自己的新“Hazy IPA”的包装和促销上使用了相同的标语，并且在两家公司竞争的州——包括卡罗来纳州——也是如此。 Sycamore 指控斯通商标侵权、不公平竞争和欺骗性贸易行为的投诉，当然是对其个人的指控。
它将斯通盗用标语的行为描述为“不道德、不道德和不道德”，并声称它“伤害和欺骗了客户”。
此外，投诉称斯通最近攻击其竞争对手的模式违反了传统上支持精酿啤酒酿造商的兄弟情谊，而加州人曾经在其中发挥了不可或缺的作用。
因此，Sycamore 的诉讼以屈膝开场。
“世界上的每一家精酿啤酒厂都欠斯通在宣传精酿啤酒方面的责任，当时大多数美国人认为啤酒的选择不会比百威和康胜更进一步。说斯通帮助发明了现代精酿啤酒体验绝不是夸张，”投诉写道。
“但随着斯通变得越来越大，它迷失了方向。虽然它过去在精酿啤酒中宣扬“社区”的福音，但现在它试图通过对小型啤酒厂提起可疑的商标诉讼来损害小型啤酒厂，并窃取那些它认为不会反击的小型啤酒厂的商标。
“Sycamore 正在反击。”
在周三发给《夏洛特观察家报》的电子邮件声明中，斯通酿酒公司表示，它对这场纠纷感到措手不及。
“Sycamore 的投诉是我们第一次听说这个问题，”公司总法律顾问 Josh Weiss 说。“我们不同意这些指控，但会调查此事并在适当的情况下采取行动，并遵守我们尊重品牌权利的一贯政策。”
Sycamore 的律师、格林斯伯勒的迈克尔·博耶(Michael Boyer)周三没有回复观察者 (Observer) 寻求置评的电子邮件。
这起诉讼触及了蓬勃发展的精酿啤酒行业日益增长的痛苦，在过去的二十年里，该行业已经从车库和农贸市场转移到杂货店冷藏箱和多州市场份额的专业展示。
Sycamore于 2013 年开设了第一家啤酒厂。它现在是夏洛特蓬勃发展的精酿啤酒领域的主要品牌之一，在八个州销售其产品，并计划在今年晚些时候开设一家最先进的 Uptown 酒吧。
该公司的营销策略至少与其啤酒一样引人注目——从装饰着性嬉戏的驯鹿和施虐受虐的姜饼夫妇的特殊节日标签，到南大道上宣布推出新的硬苏打水的神秘广告牌。
虽然 Sycamore 是一个蓬勃发展的新人，但拥有标志性石像鬼徽章的 Stone 自 1996 年以来一直在精酿啤酒运动中崭露头角。它现在是该国第九大精酿啤酒厂，并已在所有 50 个州销售其啤酒自 2017 年以来。
近年来，这家位于加利福尼亚州埃斯孔迪多的公司越来越积极地捍卫自己的地盘。两周前，Stone 赢得了针对 Molson Coors的 5600 万美元商标侵权诉讼，原因是这家啤酒巨头决定在其广告中将其 Keystone 标签的名称缩短为“Stone”。
斯通的联合创始人格雷格·科赫 (Greg Koch) 以大卫对歌利亚的方式赢得了法庭胜利。
“对于 Stone Brewing 和精酿啤酒行业来说，这是历史性的一天，”他说。“摩森康胜威胁到了我们的传统，但我们顶住了这种威胁……为相信精酿啤酒带来的好处的众多粉丝、朋友和支持者干杯。这也是你的胜利。”
Sycamore 诉讼扭转了局面。
它将斯通描述为“商标恶霸”，它甚至追捕以斯通或混蛋为名的餐馆和 T 恤公司。
Stone-Sycamore 之争的基础是在 2019 年 Sycamore 推出Juiciness IPA时奠定的。它在 2020 年首次使用了“Keep It Juicy”的口号，此后该模板已适应营销其其他标签，包括 Haziness IPA(“Keep It Hazy”)和 Strawberry Lemonade Gose(“Keep It Squeezy”)。
去年八月，Sycamore 获得了“Keep It Juicy”的注册联邦商标。
同月，Stone 发布了Hazy IPA 。在其网站上，它将啤酒描述为“时髦多汁的柑橘炸弹”。它的广告口号是：“保持多汁”。
在其诉状中，Sycamore 呼吁法院永久禁止斯通使用该口号，并判给三倍赔偿金。
诉讼称，“Stone 偷了 Sycamore 的注册商标”，该商标用于“在完全相同的市场上的完全相同的目的”，这又变成了个人。
“因此，Sycamore 将努力维护其商标和品牌的所有权。而且，正如它所做的那样，它希望提醒斯通，在斯通认为竞争和创新是破坏而不是庆祝之前，它的存在曾经对精酿啤酒行业有利。”
