根据拥有智利领先葡萄酒品牌 Casillero del Diablo 和 Cono Sur 以及阿根廷 Trivento 的 Concha y Toro 的说法，尽管在经济衰退时期削减营销预算的诱惑，您实际上应该增加支出以确保更大的市场分享，并在时代最终回升时实现更快的增长。
CyT UK 营销主管 Emma Ashton 引用 Kantar 的研究表示，92% 的消费者“认为在危机期间应该继续投放广告”，并补充说品牌的应对方式将对他们未来的成功产生巨大影响——这确实意味着“有可能让它正确和错误”。
她还记录，再次利用凯度研究，“投资品牌的广告商增长速度比没有经历衰退的广告商快九倍”
但在困难时期也有销售成功的机会，因为品牌为消费者提供了舒适。“在 2008 年经济衰退期间，我们看到品牌葡萄酒的销售持续稳定，现在也是如此，”她说。
她继续说：“在危机期间购买品牌的关键原因是稳定性;人们寻求安慰……2007 年的一项研究表明，如果你取消品牌，就会失去稳定感。”
她列举了一些目前正在投资营销的饮料品牌的例子，展示了生产商如何在大流行期间寻找机会来建立品牌知名度和销售。
甚至 Corona 啤酒也在大流行期间有效地推销自己，并使用幽默，最初与 Covid-19 有负面关联——正如db先前报道的那样，一些人认为 Corona 和冠状病毒之间存在联系。
因此，其当前的品牌宣传内容为：'Hola Amigo，只是一个友好的提醒，我们不是病毒，Gracias!'
另一个一流的例子也出现在啤酒类别中，吉尼斯将其标志性的泡沫头换成了沙发——沙发下面写着：“待在家里”(见下文)。
最后，她提到了田纳西州威士忌杰克丹尼 (Jack Daniel's)，它正在播放一分钟的节目，讲述人类精神如何适应社会疏远措施，并以屏幕上的信息结尾：'亲爱的人类，感谢您保持社交距离，社交距离.带着爱，杰克。
与此同时，Concha y Toro 继续对其品牌进行投资，例如探索频道赞助该葡萄酒集团的 Trivento 品牌，而该公司的旗舰 Casillero del Diablo 品牌则赞助 Sky Cinema——每天在 20 多个频道上播放。
她指出，啤酒、葡萄酒和烈酒品牌在 Covid-19 期间发挥了满足消费者情感需求的相关作用，她说：“葡萄酒品牌可以在经济衰退时期在创造长期类别价值方面发挥作用。”
最后，CyT 英国商务总监 Clare Griffiths 对网络研讨会进行了总结，强调了该集团“继续打造我们的品牌并与我们的客户一起推动品类价值”的承诺。
她补充说，这一点正在“通过持续的营销投资得到证明，以在消费者最需要的时候让他们放心。”
