首先，这就是Google如何对待每个搜索。在搜索引擎中输入“最佳三明治店”，您可能会在当前的邮政编码中看到最受好评的地点。搜索“唐纳德·”，以及更普遍适用的内容-最近的新闻热点，的Twitter帐户和白宫网站-均获得最高收入。
尽管我们对Google如何区分不同的搜索结果优先级有一个想法，但是这些算法本身还是个谜。但是，在个性化搜索方面，我们确实知道一件事：公司保存用户数据(包括最近的搜索历史记录)，以可能根据每个人来调整结果。对于您的午餐时间查询，如果您在搜索栏中仅输入“ sub”，则Google可能会使用您的搜索历史来确定您是在谈论三明治而不是潜艇。
无论您要寻找还是帕尼尼，都可以通过您过去的搜索历史来了解结果的顺序。举例来说，如果您是CNN的忠实拥护者，则Google可能会使用您的搜索历史来使该出版物的Trump内容增加两个位置，而坚定的Fox News读者可能会看到该出版物在搜索结果页上的位置稍显突出。Google公共搜索部门的Danny Sullivan说，总的来说，搜索应该为任何用户产生相似的结果-Google绝不会将结果个性化为更加开放或保守。他说，该公司甚至没有办法将结果分类为此类。
重要的是要注意，个性化通常与本地化混为一谈，但是搜索引擎巨头坚称它们是两个独立的实体。对于您的午餐时间查询，可能会首先显示您的办公室步行范围内的地点，但是对于您所在地区的每个人，结果应该是相同的。
沙利文对《企业家》说：“个性化是指搜索结果发生的变化只与您有关，而与您无关。”“本地化是指某项内容根据搜索发生的位置而发生变化，这并不是个人所独有的，因为它是由一群人共享的。”
根据Google的说法，大约2%的搜索查询都经过了某种程度的个性化处理。尽管该公司支持个性化，但它谴责偏见，正如首席执行官Sundar Pichai在周五给员工的电子邮件中写道。
他写道：“我们不会偏products我们的产品来支持任何政治议程。”“用户对我们的信任是我们最大的财富，我们必须始终保护它。如果有任何Googler破坏了这种信任，我们将追究他们的责任。”
皮查伊发表上述评论之前，《华尔街日报》最近发表了一篇报告，该报告揭露了2017年旅行禁令后谷歌内部的讨论。该禁令限制了从，伊拉克，利比亚，索马里，苏丹，叙利亚和也门前往的旅行，为期90天，并且在内部电子邮件线索中，员工们讨论了一种截击亲移民结果的想法。根据Google的说法，讨论只是一次集思广益的会议，没有任何想法得以实现。但是这一披露很可能会引起批评家的抱怨，尤其是在2020年大选临近之际，谷歌等大型科技公司会在网上压制保守观点。
Pichai写道：“我们为各种背景和信仰的人们制造产品，并且我们有强有力的政策来确保我们的产品不带有偏见。”
这是一场至关重要的对话，因为著名的科技公司拥有巨大影响力来影响公众舆论。根据2015年发表的经过同行评审的研究，搜索引擎的算法可能具有将未决定的选民的投票偏好转移20%或更多的能力-在某些人口统计群体中最多可改变80%-在选民不知情的情况下。
但是就Google而言-就个性化搜索结果而言-似乎并不是紧迫的问题。
东北大学算法审计研究小组在2013年发表的一篇论文中指出，尽管多达11.7%的搜索引擎结果可能会因个性化而出现差异，但研究人员惊讶地发现，过去的搜索和浏览历史似乎并未对结果产生重大影响方式。他们发现用户的位置以及登录到Google帐户的状态对结果的影响最大。(请注意，在本文中，研究人员在他们的个性化定义中包括了本地化。)
尽管Google努力避免出现高层偏见，但这里还有一个更重要的想法要考虑：任何能力的个性化都可能导致底层偏见-或在消费者层面造成“过滤器泡沫”。这个词是由互联网激进主义者Eli Pariser在2010年左右创造的，而这种想法-所谓的“回声室”(echo chamber)声称是个人的思维方式-之间的平衡是许多科技公司一直在努力的目标。
东北大学的研究人员写道：“尽管个性化为用户带来了明显的好处，但同时也为某些信息无意中向用户隐藏了可能性。”
无论您是担心数据安全性还是要避免对结果进行潜在的调整，这都是您的入门指南，可用于关闭计算机上的Google个性化功能。
为防止保存的搜索和浏览历史记录：
转到“活动控件”，然后暂停每个功能，例如“网络与应用活动”，“位置记录”，“设备信息”，“ YouTube搜索记录”和“ YouTube观看记录”。
删除帐户活动：
进入删除活动，然后选择您要删除其帐户活动的日期范围。
要控制广告个性化：
转到广告个性化设置，关闭该功能，然后转到此处在使用Google广告服务的其他网站和应用上对其进行控制。
如果您打算在Android，iPhone或iPad上关闭个性化设置：
去这里。然后，在右侧的四个部分中的每个部分中，选择您的设备并按照说明进行操作。
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