很难像过去几年那样识别精酿啤酒包装的独特视觉趋势。或者更重要的是，这些趋势不再像过去那样突出并明显影响行业的其他部分。市场已经成为具有重要的设计，我不知道它是多么宝贵，我给大家介绍一下在一定的生产技术或模式是如此饱和的，现在反正。
我们在这里讨论啤酒品牌趋势的原因不是为了庆祝好的设计——而是要探索好的设计如何帮助您销售更多啤酒并发展您的业务。
尽管如此，CODO 是一家品牌公司。既然您正在阅读本文，那么您很有可能也是一名设计师(或负责销售更多啤酒的人)。本着这种精神，所以我们不会让你悬而未决，这里有一些我们今年看到的有趣的视觉潮流。一个快速说明：许多这些趋势渗透到或来自其他饮料垂直行业。正如整篇文章的主旨一样，有这么多啤酒厂生产非啤酒产品，如硬苏打水和康普茶，加上设计博客和 Instagram 回音室加速趋势，无论如何，这些都相互通知。
2021年，饮料品牌趋势是啤酒品牌趋势。
乔巴尼化
从乳制品箱到啤酒过道
早在 2017 年，希腊酸奶品牌 Chobani 就发起了一次成功(且极具差异化)的品牌重塑，并席卷了设计界。Chobani 的品牌重塑具有出人意料和舒适、触感和有机的外观。整体效果在某种程度上既轻松又大胆。也许更重要的是，新外观利用了千禧一代和现在 Z 世代消费者无法实现的复古设计迷恋。似乎。至。摇。
这次品牌重塑非常成功，以至于它开始影响不起眼的酸奶货架以外的许多类别的艺术指导。快进几年，这种外观已经在整个食品和饮料行业进行了调整(偶尔逐字复制)。可以预见的是，它也扎根于精酿啤酒品牌和艺术指导。
Chobani-fication 的特点是什么?柔和的色调粉彩和“裸色”调色板。甜美、有机的形状和大胆、简化的插图。1970 年代的衬线字体，笔触粗大，看起来更像是 Cooper Black 的更时尚、更时髦的版本。奶油色、略带灰白色的背景，暗示纸张随着时间和大量空白而老化。
这是一种华丽的美学，但它很可能会成为自身成功的牺牲品。再过几年，这种方法可能看起来过时了，感觉太普通了。
拍打
你错过了一个地方
抹灰贴纸(或“耳光”，正如孩子们所说的那样)是一种生动的视觉趋势，随着小批量啤酒滴文化的发展而变得突出。并且在大流行时期看到了一些复兴，因为啤酒厂被迫利用可用的包装资源获得更多创意(想想直接面向消费者的交付计划和托运箱、托盘和送货袋等)。
这种外观以随意放置、重叠的贴纸图形为特征，让人联想到随着时间的推移，可能由多人制作的引人注目的拼贴画。想想一个覆盖着来自世界各地的贴纸的手提箱。
很难确定这种外观的起源。它可能来自街头艺术和涂鸦的视觉效果，或者可能从西海岸滑板和运动鞋品牌中汲取灵感。也许它是由醉酒的啤酒节(还记得那些吗?)从第二天早上醒来的参加者身上产生的，他们头上有雾，七千个不同的啤酒厂贴纸塞进了他们的裤子口袋。在这一点上，一切都有些模糊。
无论起源如何，贴有数十张贴纸的工业冷藏箱在世界各地的酒吧和酒吧中随处可见，因此这种美学非常适合精酿啤酒。
分叉，进化
恐怖统治仍在继续
包装中的视觉分叉比我们第一次写它时(早在2018 年)存在的时间要长得多。或许这就是它经久不衰的力量的证明。对于那些不熟悉这个概念的人来说，分叉是一种美学，其中包装的视觉表面被视觉元素“切割”成两半。最初因其专业、一致的货架外观以及多个 SKU 一起“广告牌”并在购物通道中创造更多制动力的能力而受到称赞，这种趋势多年来一直使精酿啤酒行业陷入困境。
但在 Bifurcation Land 中并非一切都是美好的，这种包装方法确实存在某些缺点。许多啤酒厂已经从依赖核心 3 或 4 种啤酒转向采用更适合 Instagram 的“轮换国家”发布时间表。由于彩虹中只有这么多颜色，一个刚性的分叉模板可能会变得混乱或视觉陈旧，释放后释放。更不用说在包装策略中使用某种形式的分叉的大量啤酒厂：与几年前相比，这种外观更难以脱颖而出(除非您是早期采用者并在您的市场中巩固了这种外观)。
分叉现象的盛行迫使啤酒厂突破极限，以获得最重要的货架存在。以斜线、缎带和 V 字形分隔的包装已经出现，以期从平淡的分叉方法中脱颖而出。我们越来越多地看到风景、插图、图案和其他独特的元素开始发挥作用，以打破单调。随着啤酒厂不断挑战极限，看看这将如何发展将会很有趣。
五、活力四射
可以这么亮，我得戴上墨镜
一段时间以来，我们一直在追踪色彩鲜艳、引人注目的啤酒标签的兴起，但这种趋势终于迎来了新的发展。为了在零售中引起注意，啤酒厂正在以充满活力的霓虹色饱和色孔雀开屏，以从包装中脱颖而出。与强大的零售业务一样重要的是，我们还怀疑这一趋势是由于需要在 Instagram 提要上脱颖而出，与成年的年轻消费者配对并将他们的视觉偏好带到桌面上。
日益激烈的竞争迫使啤酒厂不得不咬紧牙关，在每单位印刷上投入更多资金。随着啤酒厂不断改进他们的包装并加深他们对生产过程的理解，我们预计会看到更多的特种 UV 墨水、箔、饰面、模切和其他炫耀醒目的包装处理实例。
复古吉祥物
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我们最近注意到的一个不那么普遍(尽管影响力也不小)的趋势是使用老派吉祥物。源自早期卡通、大学体育形象和其他复古文化，这一趋势提供了一个独特的机会，可以在包装上展现友好和个性。黏糊糊的贝蒂娃娃眼睛、傻乎乎的白手套和四肢可笑弯曲的拟人化物体比比皆是!
吉祥物在品牌推广中可能是一个棘手的话题，在我们看来，它们很少做得对。对于精酿啤酒，这种比喻的复古方法似乎是有道理的。它以温暖和怀旧的方式欢迎新的饮酒者，并以新鲜的奇思妙想(甚至有点讽刺)让经验丰富的饮酒者放心。最终，我们认为这是有效的，因为在复古啤酒广告中存在此类吉祥物的主要先例(想想旧的 Guinness 或 Pabst 广告，涉及强壮的男人和对啤酒着迷的热带动物)。
TLDR：我认为您不应该围绕吉祥物建立自己的品牌，但将它们包含在组合中以保持新鲜感会很有趣。
墓碑排版
你想在你的墓碑上做什么?
去年我们看到的最持久的排版处理之一是品牌名称、产品名称或其他短语，设置在夸张的拱形基线上——我们称之为“墓碑”构建。这一元素为唱片公司带来了一种阶级和构图的建筑感，并可能表明对新艺术风格布局的重新兴趣或老派唱片公司的影响。
为什么拱形字体会流行起来?作为设计师，我们最好的猜测是：这是一种让更长的品牌名称或 SKU 名称适合包装表面的好方法，而无需翻转包装来阅读它。不过要小心：在弯曲的基线上调整字距是出了名的棘手，可读性可能会受到更多装饰字体的影响。
