北京燕京啤酒股份有限公司2020年度经营情况及2021年展望：
一、燕京啤酒公司2020年度经营情况
2020 年度，北京燕京啤酒股份有限公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作。2020年度，公司实现啤酒销量 353.46 万千升，实现归属于上市公司股东的净利润 19,687.38 万元。其中第二季度当季，公司归属于上市公司股东净利润同比增长 14%；第三季度当季同比增长 67%；第四季度当季同比减亏 1.25 亿元。
抗疫方面：2020年，燕京啤酒公司坚定扛起疫情防控与生产经营双重责任，分别通过北京市红十字会、北京市顺义区红十字会、湖北省宜城市红十字会、湖北省仙桃市红十字会等途径向抗击疫情前线捐款、捐物共计 1350 万元；疫情期间，公司对内积极统筹全公司疫情防控情况，将员工健康与安全生产放在第一位，对外派出志愿者参与社区的疫情防控等工作；同时公司在确保防疫安全的前提下，是最早一批恢复全国配送的品牌，并在疫情期间率先开启了“无接触”配送，在线上店铺全面发起“暖春战役”，通过系列举措确保民生消费与防疫安全。
产品方面：2020年，啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变趋势更加明显。燕京啤酒公司始终坚守产品质量，利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，融入新技术与新潮流，打造新国货，对接消费洞察；结合燕京技术优势、文化特色，加速拓展开发中高端产品。报告期内，以“小度酒 大滋味”的燕京 U8 上市推广为主线，推出系列产品，适应不同消费场景，形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。公司开发完成燕京 U8、“燕京八景”、白啤 V10、漓泉 1998、雪鹿系列产品，在质量上精益求精，厚植工匠文化，打造国货精品，实现品质燕京。报告期内，公司以燕京 U8 为代表的六款新品斩获“青酌奖”，公司荣获“2020年度产品创新典范企业”、“社会责任贡献奖”和“食品安全示范企业奖”等殊荣。
市场方面：2020年，燕京啤酒公司充分发挥统筹控制作用，按照市场统一管理的原则，进行市场细分，燕京 U8 大单品战略的顺利推进，强化了公司形象在全国市场中的一致性。公司重点基地市场持续提质升级，优势企业市场基石稳固，成长型市场通过巩固夜场优势、聚焦基地市场等举措，经营形势持续向好。
营销方面：2020年燕京啤酒公司以签约王一博做燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，持续开展线上线下一体化营销策略，全面实施全链路品牌营销。年内，公司启动冬奥营销战略，全面激活北京冬奥权益，研发冬奥产品、投放冬奥广告、搭建冬奥品牌馆、与“中国智造”复兴号列车合作打造燕京啤酒高铁冬奥专列等系列活动有序开展；深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，丰富品牌店铺矩阵，保持电商渠道销售良性增长；依托地缘优势，打造燕京社区酒號实体店品牌，切入有消费需求的区域市场，形成燕京社区酒號品牌全国销售氛围；加快 KA 渠道布局，成功开发全国性连锁商超系统、区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市......通过多种措施，有效补充了传统渠道，加快了塑造品牌年轻化的步伐。
品牌方面：在品牌建设上，燕京啤酒公司坚持 1+3 品牌发展战略，即以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿 3 个区域优势品牌，积极进行品牌整合，使燕京品牌逐步趋向集中。报告期内，公司与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型，提升燕京啤酒品牌影响力，积极进行品牌重塑。在 2020 年 8 月举办的第 17 届“世界品牌大会暨中国 500 最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒及其子品牌以共计 1937.21 亿元的品牌价值上榜。
管理方面：燕京啤酒通过构建科学管理体系，加强标准化建设，进一步强化管理工作的科学化、规范化、精细化，实现燕京持续高质量发展。
二、2021年展望
（一）行业格局和趋势
从国内啤酒行业看，中国啤酒行业已经进入成熟期，形成了相对稳定的市场竞争格局。
近年来，消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级，中高端产品占比逐步提高。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。
（二）公司发展战略
面对行业竞争新格局，燕京啤酒公司以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手，采取多种措施，调整产品结构，发力中高端，加强品牌塑造和管理水平的提升，不断提升品牌影响力，提高市场竞争力。
（三）经营计划
1、前期计划完成情况
燕京啤酒公司在2019年年度报告新年度计划中指出：“2020年，公司将继续坚持稳中求进的工作总基调，坚持质量第一原则，以市场为导向，坚持创新引领，立足消费环境，转方式，调结构，提质增效，促进燕京啤酒做优、做强、做大，实现燕京有质量、高效益、可持续性的发展。”
2020年新冠疫情的发生对燕京啤酒公司经营产生不利影响，公司面临较大压力。进入四月份以后，随着疫情的逐步缓解，燕京啤酒公司有序进行复产复工，年度内，公司按计划有效开展了各项工作。
2、新年度计划
2021年，燕京啤酒公司将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，努力实现产品升级、市场升级和管理升级，实现燕京有质量、高效益、可持续性的发展。
3、资金需求及使用计划
2021年，燕京啤酒公司将继续以包括技改扩建、收购兼并等在内的适宜方式发展壮大，约需资金拾亿元人民币。同时公司将密切关注啤酒行业发展格局的变化，力争抓住行业整合的机会，如有合适标的，公司资金需求还将增加。
公司将以自筹、银行贷款等多种途径解决资金需求。
2021 年，是我国乘势而上，开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一年，也是燕京啤酒“五年增长与转型战略” 项目的关键一年，燕京啤酒公司将按照既定的发展战略，以强烈的使命感和责任感，全力推动燕京高质量发展，成就民族品牌典范。
