“百威要卖红牛”的消息终于坐实，但签约合作的是奥地利红牛。
4月19日，记者注意到，啤酒巨头百威英博旗下的百威中国，确认与red bull奥地利红牛进行合作。根据合作协议，百威中国将获得奥地利红牛在中国（不含港澳台地区）的独家经销权。但针对具体合作细节，合作双方尚未对进行置评。
据记者了解，奥地利红牛是上世纪80年代，马特希茨与红牛发明人许书标合作成立了合资公司，并且于1987年推向市场并成为全球功能性饮料巨头。另外记者留意到，奥地利红牛体育领域还控股F1红牛车队、奥地利超级足球联赛萨尔茨堡红牛队及德甲足球联赛的莱比锡红牛队等。
不过，自2014年奥地利红牛以保健食品身份进入中国市场后，其销售渠道主要集中在我国一线城市，并其后在天猫和京东有旗舰店，统计数据显示奥地利红牛在2019年增长率达82%。该公司还有计划在我国40个左右一二线城市进行产品露出。
业界认为，随着奥地利红牛签约百威中国后，前者也正式下场加入“红牛混战”中。
据记者了解，“红牛”这一功能饮料品牌，在我国市场上分别为红牛维生素功能饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛。而其运营商也各不相同。其分别为养元饮品在北方经销红牛安奈吉、深圳普盛食品运营红牛维生素风味饮料、百威中国运营奥地利红牛以及华彬集团控制中国红牛。不过相较于其他三家红牛占据5.5元至6元价格带，奥地利红牛价格带为15元左右，定价相对较高。
有意思的是，去年11月百威曾与红牛安奈吉传出“绯闻”，消息指百威中国将成为红牛安奈吉的南方市场的总经销，与养元饮品“南北分治”。但百威中国方面随即对该消息辟谣。
业内人士认为，百威布局奥地利红牛主要系拓展产品线寻求新增长点。从百威英博全球产品布局来看，除了固有原有的啤酒业务（包括拓展精酿啤酒产品线等）外，该公司还向葡萄酒、苏打水以及烈酒进行投资。
据记者此前报道，百威亚太发布了2020财年第四季度及全年业绩，该公司2020财年全年实现收入55.88亿美元（折合人民币363.63亿元），同比下跌12.4%，股权持有人应占溢利5.14亿美元（折合人民币33.44亿元），同比减少42.76%，营收和净利受到华润啤酒和青岛啤酒在“后面的追赶”。
对于奥地利红牛是否能在百威助力下取得增长？记者将持续关注。
