近日,便利蜂召开供应商大会,并发布2020年度人气100商品榜,总结出10个有趣的消费趋势。其中,最引人注目的是商品正在模糊性别。
便利蜂指出,便利店已成为男性化妆品的重要销售渠道,而一些被习惯打上“男性”标签的商品不仅迎来更多女性受众,而且可能会被反超。
“男颜经济”崛起,华东型男最爱“面子”
根据相关统计,中国Z世代(95后及00后群体)总人数约为2.6亿,亦是便利店增长最快的用户群体。北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,随着这一群体成为消费主力军,他们将不断引领新的消费趋势。
在新消费时代,男性,尤其是年轻男性对脸部保养越来越重视,在“爱美”上花费也越来越多。欧睿国际数据显示,2016至2019年间,中国男性美容市场的零售额平均年增长13.5%,远高于全球平均水平5.8%。青山资本指出,在2020年,中国男士洗护的市场规模约为150亿元。
“男颜经济”之风越吹越劲,这在便利蜂的“十大美妆单品”中得到印证。该评选的维度是销售量、复购率、好评度等消费大数据。今年的美妆榜单中男性美容产品占40%,是去年的两倍。不仅如此,一些传统意义上的女性专用商品,诸如修眉刀也不乏男性购买者;还有一款润唇膏开始“男女通吃”,且年轻男性逐渐变成消费主力。
据便利蜂介绍,购买美妆产品的男性用户43%为95后,其次是90后,占31%,两者总数超过7成,远超其他年龄段,说明在做“精致boy”这件事上,年纪越小越是用心。
虽然男性爱美已经不分东南西北,但从购买力来看,华东型男更舍得在“面子”上花钱,值得注意的是,南京超越上海,成为买走最多男性美妆产品的城市,排在第三的是北京。
业内人士表示,对于男性来说,相比去美妆店,便利店显然更随意、更便捷、更自在,未来便利店将在中国男性的美妆消费中扮演重要角色。
“甜品男孩”、“啤酒女孩”更多了
男性不光“入侵”美妆,而且还在“吞噬”甜品。
不可否认,女性依然是甜品的主要消费群体,但便利蜂的调研数据显示,在便利店购买甜品的男性用户提升明显,男女购买比例从2019年的2.5:7.5提升至3.4:6.6。表现最突出的是苏州,男女比例接近4:6,也就是说,苏州拥有更多“甜品男孩”。
另一方面,女性消费者也不甘示弱,部分被习惯打上“男性”标签的商品迎来更多女性受众。
最新调查显示,各大城市时常有饮酒行为的女性人数,正以每年20%左右的速度在增长。这两年,在便利蜂购买酒水的女性也越来越多。便利蜂此次发布的“十大酒水”榜单体现了这种趋势,出现了数款符合女性偏好的产品,比如酒精度较低的果味酒,以及在包装上下功夫,用高颜值俘获“芳心”的白酒,都成功“撬开”了女性的钱包。
据便利蜂统计,所有酒水中,女性购买啤酒的涨幅最快,相比去年增长27%,不但增速显著高于男性消费者,而且更青睐高端啤酒。在整体年龄构成上,年轻女性喝啤酒的比例较其他年龄段要高许多,90后、95后女性的“酒量”不容小觑。
若以区域划分,华南女性购买啤酒的比例遥遥领先,尤其是深圳的90后女性,过去一年中买过啤酒的比例为34.7%,等于每三个人就有一人的消费单清单出现过啤酒。这当中的原因可能是,深圳年轻人较多,竞争激烈,工作压力大,再加上一年中大部分时间温度较高,很多职业女性会选择饮用啤酒来缓解压力、解暑解渴。
“这些反映Z世代消费痛点的趋势,为供应商推出新品提供重要依据。”便利蜂执行董事薛恩远在便利蜂2021年供应商大会上表示,“作为‘最懂年轻人的便利店’,我们通过大数据掌握客群画像,及时捕捉消费趋势,利用数字化订货系统,做到千店千面,帮助合作伙伴在不同城市、不同场景精准找到用户,共同孵化新品。”