提起青岛，首先想到的就是青岛啤酒，它是我国在国际市场上最具知名度的啤酒品牌，据统计，已销往一百多个国家和地区。目前，崂山啤酒在山东省排名仅次于青岛啤酒，它创立于1982年，本来只是地方性的啤酒厂，后来随着国内啤酒行业加速发展，啤酒巨头为了扩大市场份额，开始并购一些优质的小啤酒厂，在此背景下，崂山啤酒于1999年被青岛啤酒收购了。
于是，在青岛啤酒的大力支持下，崂山啤酒销量逐年上升，据统计，曾经一年的销售量超过2百万千升，品牌价值达到了116亿元，在我国所有啤酒品牌中，排到第四位。但随着竞争日益激烈，崂山啤酒的排名逐渐下跌，在2020年4月份排名第九。
据统计，我国啤酒生产量在2019年达到了3766万千升，占全球产量的四分之一。根据最新数据显示，目前我国已有六十多个啤酒品牌，雪花、青岛等五大品牌占据我国啤酒行业市场份额的70%，其中雪花占23%，青岛占16%，两者之和不到40%，而且啤酒品牌存在地域垄断性，某个品牌只在某个地区占有相对优势，真正的行业龙头尚未出现。在此情况下，青岛啤酒推出双品牌战略，通过青岛啤酒的影响力，逐步提高崂山啤酒的市场份额。所以，业内人士普遍看好崂山啤酒的发展前景。
而近日，崂山啤酒却因为兑奖上了热搜，引起网友广泛关注。据悉，河南一消费者花了4块钱购买罐装崂山啤酒后，发现自己中了大奖，只要3块钱就可以换购青岛原酿啤酒5百听，据数据显示，1罐青岛原酿市场价为6块钱，那么5百听就是3千块钱，3块钱换来价值3千块钱的啤酒，可以说是中大奖了。但是，商家以活动已结束为由拒绝兑换。
此后崂山啤酒回应，由于相关工作人员的疏忽，导致印刷出现错误，所以 5百毫升1听变成了5百听，并表示，3元换购活动并没有结束，为了奖励该位消费者，公司决定赠送他一罐5百毫升的啤酒。
对此网友发表不同意见，有的表示崂山啤酒重新定义了计量单位，以后用6元买5百听，商家到底认不认？有的表示罐体上写了中奖率50%，有可能真是印刷错误。还有的表示，崂山不应该发文解释，而是将错就错，借此机会为啤酒做宣传。
但如果真的将错就错，崂山啤酒就损失严重了。据数据显示，崂山啤酒本次有奖活动共投放了1百万罐，如果给河南这位消费者兑换了，那1百万罐就要兑换5万听，损失金额达到30亿元。
据统计，截止2020年9月，青岛啤酒的营业收入合计为245亿元，净利润为29.79亿元，30亿元就占了营业收入的12%，也超过净利润了，所以，全部兑换是非常不现实的。
众所周知，崂山啤酒有奖活动一直都有，但是知道的消费者并不多。崂山啤酒2015年夏天曾在河南举办过“喝崂山、赢金条”活动，两个多月的时间，河南省已兑换的金条数量有465条，尚未兑换的有1550条。而且除了金条之外，还有“再来一罐”奖项，通过这场活动，崂山啤酒当年在河南省迅速打响知名度。此次兑奖事件虽然引起热议，但确实增加了企业的曝光度，让更多的消费者了解到了崂山啤酒的中奖机制，3元换1罐的有奖活动也得到了广泛传播。
眼下，崂山啤酒如果趁热度未减，加大宣传力度，不仅可以进一步提升品牌知名度，还能提高啤酒销量。随着春节将至，酒水饮料也迎来销售旺季，崂山啤酒趁此推出一元换购新品种啤酒，或者开展买一赠一限量一万罐促销活动，就能够在春节啤酒销量市场上取得好成绩。
