风口财经记者 石冰冰
不久前，一张照片在社交平台刷屏。照片拍摄于2022年北京冬奥会媒体中心，一位外国记者背着一款黑色的背包，背包上绣有2008年北京奥运会的标志。
“每逢大赛都背它！”“真是一个经久不‘衰’的背包”“背包对于一个摄影记者来说太重要了，这个包的质量和设计都很友好”……14年后，外国记者们背着2008年奥运媒体包又来北京“续包”了！
“续”，是对品质的认可。同“中国制造”的媒体背包一样，在这场全球瞩目的“冰雪之约”上，“双奥”赞助商青岛啤酒带来的高品质“舌尖上的体验”，让世界冠军、国际友人频频驻足，屡屡“续杯”。
无论是奥运冠军们夺金创历史后饮青啤庆祝，还是外国友人点名寻找青岛啤酒，透过奥运会这面镜子，我们可以看到青岛啤酒不断提升的国际影响力，看到中国品牌崛起的印记。
北京冬奥会主媒体中心内的青岛啤酒产品
祝捷庆功的胜利之饮
如今，在许多国际体育赛事中，我们都能频繁地看到中国品牌的身影，越来越多有社会责任、民族情怀的企业参与到奥运事业中，争做顶级品质的创造者、体育赛事的推广者、奥运精神的弘扬者。
这其中，就有青啤的身影。从2008北京夏奥会到2022北京冬奥会，拥有“双奥”赞助商身份的青岛啤酒，再次以陪伴者、见证者、激励者的角色，出现在国际视野中。
百年青啤，陪伴了一代代中国人，见证了一次次冠军加冕时刻，更是成为了奥运冠军们首选的祝捷庆功胜利之饮。2010年温哥华冬奥会上，影响、激励了一代人的花样滑冰双人组合申雪和赵宏博第四次踏上冬奥赛场，在短节目和自由滑中的表现无可挑剔，拿下了来之不易的金牌后，庆功酒就是青啤。
2018年12月17日，青岛啤酒正式成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商的发布会现场，申雪和赵宏博拿起青岛啤酒亲切合影。“青岛啤酒是走向国际比较早的品牌，我们在国外品尝或向朋友介绍家乡的啤酒时，是很高兴的一件事情。2010年温哥华冬奥会时，我们大家共同举杯庆贺，喝的就是青岛啤酒，希望2022年北京冬奥举办成功，参赛出彩的时刻，我们共同向世界举杯，也喝青岛啤酒。”赵宏博说。
青啤与冬奥的再度“牵手”，也让“中国味”不断为奥运健儿们的加冕时刻“续杯”。
2月6日，2022年北京冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛在张家口云顶滑雪公园举行，20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在第三轮比赛中破釜沉舟，以92.88的高分获得了金牌，为新西兰赢下了有史以来的第一个冬季奥运会冠军。在她逆转夺金创历史后，高举青岛啤酒纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上共同畅享夺冠时刻。
祝捷庆功的胜利之饮，已成为青岛啤酒品牌不可分割的部分。而在奥运会赛场上，青岛啤酒已不仅仅是一种饮品，它的文化含义和品牌价值早已超越了实体本身，成为全球化背景下诠释中国价值，用高品质赢得海外消费者舌尖信赖的贡献者。
沟通世界的“舌尖外交官”
体育盛会是竞技的赛场，也是交流、展示的舞台。在北京冬奥会现场，随处可见中国元素和中国风采，比如北京冬奥会的会徽以汉字“冬”为灵感，用书法表现出起伏的赛道以及冰雪运动员的矫健身姿；颁奖仪式上使用的托盘，造型似打开的书页，寓意通过北京冬奥会向世界翻开中国文化和各国友好的新篇。
这些中国元素和中国风采，源自中国创造，已然成为冬奥现场上一道让国人骄傲的风景线。
作为世界了解中国、中国沟通世界的“舌尖外交官”，青岛啤酒创造的高品质酒水，以及充满“中国味”元素产品包装，频频吸引国际友人驻足。
在2022年北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品亮相，占据了店内的一整面货柜，工作人员表示，不少国际友人会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒。
这其中，青啤冬奥冰雪罐将冬奥会15个官方竞技项目巧妙融于罐身，令人过目难忘；瓶身以喜庆的中国红为主，传统中国结图案围绕“福”字的设计，让鸿运当头这款充满“中国味”元素的产品最为受宠；包装自带冠军气质，在世界啤酒锦标赛夺金的奥古特，以金牌品质成为冬奥会上的“抢手货”……
“这款青啤红色罐产品卖得很好，之前有一位外国友人一下子拿了11箱，我们几乎每天都要补货。”北京冬奥会主媒体中心工作人员表示。可以看到，无论是“点名”寻找青岛啤酒，还是一次购买11箱，都足见国际友人对于青岛啤酒的喜爱和认可程度。
作为世界知名的中国品牌，青岛啤酒早已是全球消费者的“老朋友”。本届冬奥会，来自世界各地的友人们因青岛啤酒而相识相遇，百年青啤以质量引领、创新引领、文化引领、责任引领，让全球消费者看到不一样的中国品牌，达成了和世界消费者的精神共鸣。
行走的中国名片
青岛啤酒见证了无数奥运冠军的加冕时刻，而对于记录这一个个精彩瞬间的“无冕之王”来说，青啤同样是首选的庆功酒。
“走到哪，都能看到青岛啤酒，它是中国品牌的代言人，挺自豪的。”一名有过多次海外采访经历的记者说，在他印象中，几乎在去过的所有国家都看到过青岛啤酒，青啤几乎成为海外采访任务结束后首选的庆功酒。
如2008年北京奥运会媒体背包一样，青岛啤酒已成为行走的中国名片。
众所周知，品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法。本届冬奥会除13家全球合作伙伴外，还签约了11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商和13家官方供应商。对于征战赛场的中国品牌来说，能够站到世界舞台的聚光灯下，让世界看到不一样的中国品牌，本身就是荣耀。
《雪地宣言》致敬冬奥
面对冬奥这场“大考”，青岛啤酒充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，依托全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”为北京冬奥会量身定制冬奥冰雪罐；开展全球首届冰上啤酒节活动；携手中国冬奥首金获得者杨扬在人类滑雪起源地阿勒泰滑出巨型《雪地宣言》致敬冬奥；在全国十余座城市地标打造“冰雪国潮欢聚吧”普及冬奥知识……
2022年是奥林匹克运动在中国的高峰之年，也是中国品牌走向世界的绝佳机会。作为国内屈指可数的“双奥”赞助商，从2008年结缘奥运，青岛啤酒书写了一部中国品牌深入奥林匹克事业的进化史，这背后，离不开青岛啤酒的产品特色、高品质及品牌影响力，更离不开百年如一日的奋斗与创新。
