酒作为一种比较特殊的副食品，一直长期存在于人们的日常生活中，最近大家比较关注百威在港IPO，中国啤酒市场迎来新变局？，小编从网上整理了一些资料，希望对您有帮助
不久前，世界上最大的啤酒集团百威英博在香港联交所公布了上市预披露文件，拟分拆旗下亚太区业务在港上市，暂计划8月挂牌，集资额或高达390亿元，摩根大通及摩根士丹利出任保荐人。
事实上，早在今年2月，百威英博已经委托摩根大通负责其潜在的IPO业务，考虑到亚洲业务的规模、时机及市场情况，上市地点可能被选在香港。本次上市预披露文件公布后，意味着这个消息将落下石锤。根据资料显示，此次百威英博在亚太区业务的估值在400亿至500亿美元，若能成功分拆上市，或将成为近年来香港规模最大的IPO之一。
百威为何对中国情有独钟？
百威亚太上市选在中国，这在许多人看来是有着极为长远规划的。一种观点认为，百威亚太上市“目的是把筹集的资金用于强化在中国市场的销售以及收购同行等”。无论这种猜测是否准确，侧面却实实在在地表现出了中国市场在百威英博发展中的重要地位。百威英博全球CEO薄睿拓（Carlos Brito）在接受媒体采访时，曾颇为自豪地将中国市场誉为“最佳实践的重要来源”。他指出，百威英博通过打造成品牌系列组合的举措，引领了中国高端和超高端啤酒细分市场的发展。
薄睿拓的说法首先在业绩上得到印证。根据百威英博发布的财报显示，2018年百威英博实现销售收入542.19亿美元，排除汇率等影响有机增长4.8%，比2017年5.1%的增长水平有所放缓。当年百威英博全球市场总销量5670.66万千升，同比下降7.43%（有机增长 0.3%）。百威英博这一年销售增长而总销量下降，一方面主要依靠墨西哥、中国、西欧和哥伦比亚及尼日利亚等地区带来的市场贡献，另一方面则源于啤酒价格上涨带来整体利润提升。
其中，百威英博在华销售额增长8.3%，高端化推动每百公升收入增长5.6%，另外受到销量增长2.5%的驱动。相比2017年7.3%的增长率，2018年显然仍处在稳步提升中，与其整体增速放缓的情况来看，中国地区的销量表现尤为凸显。总体而言，百威英博在中国市场的营收增长率和销量都高于其全球数据，这从反方向表明中国市场正在成为其增长的核心动力源。
而纵观当前中国啤酒市场，拐点期来临、高端化凸显等市场消费特征，对在高端及超高端市场有着极好产品布局的百威英博来说，将具备诸多发展优势。按照其过去通过并购本土化企业，不断扩大产能与市场占有率的基本策略，百威英博在接下来的进一步发展中将更多资源倾注于并购等战略动作也有很大的可能。而事实上，在中国市场，百威英博已经拥有了哈尔滨啤酒、雪津啤酒等多个子品牌，及双鹿、金龙泉等地方性品牌。
缓解负债压力or深耕潜力市场
早前有消息指出，百威英博分拆亚洲业务，是为了减少2016年收购南非米勒逾1000亿美元的负债。本次上市举措，经济学家宋清辉分析认为是这家啤酒巨头正在努力减少债务问题的结果。亚太市场是目前百威英博增长的“潜力股”，而此次通过分拆上市，或将缓解百威连年并购带来的资金压力。
招股书显示，百威亚太控股以2018年零售额及销量计算，是亚太地区最大的啤酒集团，生产并销售超过50个啤酒品牌，拥有62家啤酒厂。而亚太市场则是全球啤酒消费量增速最快的地区，根据GlobalData的数据显示，占全球啤酒消费的37%，而亚太人均啤酒消费只有20升，远低于欧美市场60-70升的水平，因此预计2018到2023年，亚太市场将贡献全球啤酒消费量增幅的47%。
两者结合来看，百威亚太选择在香港上市，同时也是深度精耕亚太潜力市场的表现。根据泛亚平台战略定位，百威亚太控股旨在为拥有全球最大成年人口的市场提供服务，通过推动消费（包括啤酒消费）增长的有利宏观经济因素，覆盖亚太地区包括中国、澳洲、韩国、印度及越南等主要市场在内的多个啤酒市场。目前，仅看中国的发展情况，啤酒行业正从低端的价格战竞争转向高端品牌竞争，价格战趋缓；并且2019年4月1日起增值税率从16%下降到13%，将大幅增厚啤酒行业净利润。系列环境有利因素对百威亚太来说正是进一步深化市场布局的绝佳时期。
国开证券也分析认为，啤酒行业迎来业绩拐点，此次的行业拐点不是以规模增长为主。一方面，龙头公司减产能基本结束，效率提升、折旧减少。另一方面，2018年的被动提价将为企业2019年的盈利打开窗口，高端需求的快速上涨也将使啤酒吨价不断上升。总体来说，提升盈利能力将是此次行业的机会。增值税税率降费促使啤酒行业提升盈利能力，新一轮的行业拐点到来，百威亚太区业务若能抓住机遇IPO成功，确实是一个合时宜的决策。
中国啤酒市场变数几何？
毋庸置疑的是，如果百威亚太在香港成功上市，中国啤酒市场的整体格局或将形成新的变局。对于本土品牌而言，它们将承受来自市场的更大压力。数据显示，百威亚太 2017年、2018年收入分别为77.9亿美元及84.59亿美元（约合人民币576.2亿元），毛利分别为43.39亿美元及46.67亿美元。而期内溢利即净利润分别为10.77亿美元及14.09亿美元（约合人民币95.94亿元），去年净利润上升30.5%。
相比之下，中国啤酒龙头华润啤酒2018年度营收为318.7亿元，相当于百威亚太的55.3%；净利润为9.77亿元，相当于百威亚太利润的十分之一。较为悬殊的体量与净利润差距必然将构建起中国啤酒行业更残酷的竞争模式。
而在另一方面，中国人均啤酒消费水平与其他市场相比相对偏低，而消费升级趋势下高端化啤酒消费能力又在不断上升，因此，当前的中国市场不仅是亚太地区最大的啤酒消费市场，更是成长潜力最大的市场之一。诸多因素表明，未来一段时间内，中国啤酒市场或将形成一片欣欣向荣且博弈激烈的发展景象。
与百威亚太切中高端啤酒市场的红利蛋糕不同，中国本土品牌高端化市场挖掘及产品布局更多还在起步阶段，GlobalData数据显示，中国本土两大啤酒巨头青岛啤酒和华润雪花2018年在高端市场的占有率分别为14.4% 和11%，较之2013年的16.1%和13%均出现了不同程度的下滑。“新啤酒”社群创始人方刚指出，“中国啤酒行业步兵强（中低端产品）、空军弱（高端产品）、特种部队（大单品）没有。”这成为中国本土啤酒如今增长乏力的症结所在。
海通证券食品饮料行业资深研究员闻宏伟认为，过去二三十年中国啤酒的历史就是一部“血泪史”，大量的低价竞争、拼抢份额使得啤酒行业生态恶劣，流失了大量的消费人群，特别是偏高端消费人群，如今消费倒逼供给改革，其行业调整的阵痛期必然会被拉长。此外，缺乏文化打造能力，不会讲述品牌故事；缺乏消费者思维，营销模式略显滞后，不能构建起与消费者零距离沟通的新需求服务渠道……这些发展中的软肋都成为了制约本土品牌在高端市场发展的重要因素。
目前，虽然本土品牌也正凭借在高端市场的集中发力有了新的起势，但与百威亚太已经偏成熟的发展状态相比显然差距明显。尤其在百威英博“进口品牌”及“本土收购品牌”双向加持之下，其在高端领域继续与国产啤酒形成的竞争，将使国产啤酒的高端化转型迎来前所未有的挑战。而最终市场变数几何，谁也无法预料。
