冒着听起来像是世纪交易或纯粹讽刺的风险，当地一家啤酒厂正在寻求向啤酒饮用者付款以购买他们的产品。
North End 的微型酿酒公司Good Robot发起了一项名为“成为微型影响者”的独特促销活动，其中 Robie Street 的企业将向任何使用其产品拍照并将其发布在社交媒体网站 Instagram 上的人支付 1 美元。
Good Robot Brewing Company 的联合创始人之一乔舒亚·康西尔 (Joshua Counsil) 说：“我们对网红文化表示担忧，因为我们认为我们拥有全省最大的社交媒体客户关注者。”
他补充说，在与其他共同所有者 Angus Campbell 和 Doug Kehoe 以及啤酒厂的创意机构Wunder会面时，出现了支付精选影响者来展示产品的问题。“(该机构)说如果我们做一个微型影响者(推广)，因为你是一家微型啤酒厂，把每个人都变成影响者，并赋予每个人创造内容的权力。”
这三人很喜欢这个想法，并决定发起这项活动，通过只支付那些追随者少于 10,000 名的人来支持 Good机器人啤酒。
“我们仍然与这些人合作，”Counsil 承认，并补充说他们最近在不列颠哥伦比亚省赞助了一位影响者，一位跨性别合作伙伴询问了他们的 Pride 专用THEMBOT啤酒。“所以我们也与传统的有影响力的人合作——我们只是喜欢扭转局面并赋予每个人这样做的权力的想法。”
通过成为微型影响者活动，达到法定饮酒年龄的参与者只需在 Instagram 上发布一张带有 Good Robot 符合条件的产品的照片或视频即可。如果他们将照片标记为 Good Robot 并包含其他建议的标签，啤酒厂将直接与那些所谓的微影响者联系并提供付款详细信息。
“每周每种符合条件的饮料只能发布一个帖子，”Counsil 补充道。“所以，如果你想得到每一种，你可以每周发四次帖子——每杯饮料一个——如果你也喜欢，你可以在下周发帖。”
尽管付钱让人们喝啤酒似乎很慷慨，但 Counsil 指出，Good Robot 以及全省其他精酿啤酒厂的季节非常艰难。
“这是一个非常非常艰难的夏天——数字真的很糟糕，”Counsil 说，并补充说缺乏旅游业和 COVID-19 的犹豫以及电子商务的低迷时期已经放缓了业务。“我们看待它的方式是，我们必须对我们的想法变得斗志昂扬，并试图从更少的东西中榨取更多，有时一个非常有趣、愚蠢、易谈的想法是一个非常好的想法。”
然而，Good Robot 从来都不是那种依赖传统广告或促销形式的公司。除了啤酒厂的Good Will Partners筹款活动等具有社会意识的举措外，Good Robot 还一直通过视频和在线平台进行宣传。
“我认为广告和促销活动首先是娱乐性的，然后从中创造知名度，”Counsil 说。“你可以创造品牌显着性，你可以创造品牌知名度——我真的很喜欢有口皆碑的作品。广告牌和罐头以及所有这些东西都是创造力的途径，而大多数人不喜欢广告的原因是因为大多数人以一种非常无聊的方式来做广告。”
尽管 Good Robot 的最新促销活动确实具有创造性，但成为微型影响者活动对微型啤酒厂来说也存在一些相关风险。
“我们只能说我们的首席财务官对这次晋升不满意，”Counsil 笑道，他承认为为期三个月的活动制定预算是一项挑战。
“预算部分是一个问号，你必须假设有一定数量的人会参与，然后不会有太多人试图找到漏洞，”Counsil 说。“但从根本上说，这真的只是一场有趣的、愚蠢的、易谈的竞选活动，这正是我们的胡同。”
