当创意能够产生效果，那么有效的作品就是具有创造力的，甚至具有更强大的力量去正向影响人们、品牌以及整个世界。联合Spikes Asia创意节，我们将在《创意来电》中，每周对话一位亚太地区创意人，聊聊获奖背后的那些事儿。
随着澳洲人越来越追求健康的饮食，澳洲酒精类饮料行业也随之推出了看似十分健康的饮品，比如素食葡萄酒、低碳啤酒和无糖汽水。哪些人会选择喝低碳水化合物的啤酒呢？是精英运动员？还是走秀的模特？
在情人节这天，新西兰啤酒 DB Export 以一首R&B 民谣庆祝情人节，同时推出新品低碳水啤酒。这首名为《I’m drinking it for you》的歌曲，旨在鼓励情侣们选择 DB Export 的新型低碳水啤酒作为对另一半的表达爱意的浪漫姿势。
“在进行受众调查时，我们发现选择低碳水啤酒的受众并不是那些运动型男或T台模特，而是那些普通大众，这些人会为了取悦另一半而存在一点身材焦虑。因此我们提出‘为爱而喝’的理念，将喝低碳水啤酒作为情侣间为对方示爱的浪漫举动。”ColensoBBDO创意总监Thom Darlow表示。
ColensoBBDO创意总监Thom Darlow
在情人节推出，《I’m drinking it for you》是一支完整的音乐视频，将喝啤酒变成了一种浪漫行为。歌曲登陆Apple Music、Spotify、YouTube等各音乐平台，同时品牌还发布数字插件，供大众创作UGC内容，亲自为爱人填词及制作翻唱版本，将浪漫发挥到极致，比简单地送花强太多了。
问：为什么会申报Spikes Asia的创意效果大奖（Creative Effectiveness Spike）？
答：我们都知道创造力如何影响广告活动的效果，但打造这件作品感觉就像是纯粹的创意放纵。我们做了一直想要做的创意，打造了一件真心想与朋友和家人分享的作品，同时保持接近产品的真实性。出于这些原因，赢得 Spike大奖感觉像是一项巨大的成就，但它代表着对我们所做的以及我们喜欢做的事情的肯定。那就是创意的作品是有效果的，因为它能将你的产品融入到文化中，且让大众关心你是谁，以及你做了什么事情。创意就是如此强大。
问：每个团队都有自己提出广告想法的方式，在制作《I’m drinking it for you》时，你们是如何想到的？
答：我是一个创意人，所以我有可能有些偏见。但是策略让我们得到了最令人难以置信的洞察力：喝低碳水啤酒可以是一种无私的爱。非常完美的！我们的 CCO Levi Slavin 提出了制作浪漫音乐视频的想法，作为一名前巡回音乐家，那天晚上我回到家在我的 Garageband 上写了一首关于它的歌曲。Beth O’Brien，我的创作伙伴和我一起创作了歌词，一天之内我们就有了一个有效的展示。
问：对于创意与效果的关系，你怎么看？
答：极具创意的作品的效果不仅能够让品牌脱颖而出，而且还能够消除人际间的隔阂。好的创意能够让大众关注到你在做的事情，从而选择你的产品，而不是货架上的其它竞品。虽然把logo变得更大，或者让你的广告淹没在品牌法则的洪流中，能够让别人知道你的存在，但是创意能够吸引大众的关注度。因为这表明你足够了解受众，且能够促使他们口口相传。创意驱动共鸣，而共情促进增长。
文|戴莉娟
极具创意的作品的效果不仅能够让品牌脱颖而出，而且还能够消除人际间的隔阂。好的创意能够让大众关注到你在做的事情，从而选择你的产品，而不是货架上的其它竞品。虽然把logo变得更大，或者让你的广告淹没在品牌法则的洪流中，能够让别人知道你的存在，但是创意能够吸引大众的关注度。因为这表明你足够了解受众，且能够促使他们口口相传。创意驱动共鸣，而共情促进增长。
