华润啤酒确定发展战略后，先打响了“辽沈战役”。以沈阳为中心，先收购大连两家啤酒厂，后来又收购了鞍山瑞德啤酒厂，位于沈阳和鞍山之间的辽阳美月啤酒就被华润啤酒夹在中间，销售大战一触即发。
辽阳的城市规模不大，辽阳县是辽阳市直管的最大市场，当地管理部门的地方保护使得外地品牌难以进入。当时辽阳美月啤酒的产能并不大，旺季时还有些供应不足，淡季时自然又有富裕，这样供需不稳定的市场给我们华润啤酒提供了进入的机会。攻打辽阳市的方案是先拿下辽阳县，再拿下灯塔县，最后合围辽阳市区。而实施这一方案首先要面对的难题就是地方保护屏障。
华润啤酒从来不怕市场层面的竞争，当地政府对地产品牌的保护却加大了进入市场难度。如何快速有效的突破这一行政壁垒，必须想出一个好办法。这个好办法的前提是同地方管理部门搞好关系。使其能够公正地对待外来产品，给外来品牌和当地品牌公平竞争机会。但是当年环境下做到这一点非常之难，当地品牌一般是纳税大户，厂子负责人很多就是知名企业家，在当地都有一定的威望和人脉。加之当地消费者往往认可当地品牌，有情感因素，想一下子改变消费口味习惯也实属不易。难中之难还是政府公关，华润啤酒在当地市场上时刻被一只无形的手束缚着，当地行政领导们避之唯恐不及，想破解这个困局连主管领导都见不到。
求之不得，寤寐思服。我终日冥思苦想心神不宁，儿子可不管这些照旧给我派活：带他去看电影，说是老师布置的家庭作业，看完了还要写观后感。那年儿子刚上小学，经常假装领导给我派活：给他们班级捐献鲜花，去教室擦净灯管上的灰尘，帮学校借郊游用的大客车等等。俯首甘为孺子牛，孩子的要求我一向统统照办。这次也不例外。烦恼暂且搁置一边，父子携手去看了电影《凤凰琴》。电影演的是乡村小学民办教师的故事。说实话，我没心思细看，只记住了一个细节，大城市支教老师的父母见到界岭小学教室摇摇欲坠，捐款10万建设新校舍。电影拍得很真实，以至于我把他当成了现实生活。
方案很快得到了批准。我就通过当地经销商约见了辽阳一把县长，人称孙大县。在县长姓名前加个“大”字以体现他在当地百姓中威望很高。孙大县是个十分爽快的人，我说明捐助希望小学的事后，他非常感动的说，华润啤酒还未进到辽阳就能先为辽阳老百姓做好事做实事，这是他没想到的。如果真能做到捐资助学，他一定带着县里四大班子领导以及各委办局负责人参加捐助仪式，并请媒体大力宣传。我问孙大县建一所希望小学需要多少钱，孙大县说需要10万元，现在塔子岭乡小学校舍年久失修已经成了危房，本应马上改建，只是因为地方财政困难一时难以解决。可以把捐建学校的第一个项目放在塔子岭。一所农村小学10万元就能建起来和电影里的数目一样，这是我没想到的。现实生活中的塔子岭小学和电影中的界岭小学地名中都有一个“岭”，可能就是冥冥之中由人类共同美好情感联系起来的吧。
第二天，我就派副手去辽阳县送了一张十万元支票，孙大县非常感动，说以为只是随便一说而已，为达到某种市场目的而许诺的人见多了，没想到华润啤酒说到做到。他一定要安排一个盛大的捐赠仪式，大力宣传华润啤酒的义举，同时要求下属部门为华润啤酒产品提供公平的竞争环境。决不搞地方保护主义。
塔子岭希望小学很快就建成了，我应邀去参加落成仪式。刚一进村口，当地老百姓就自发地放起了鞭炮。学校门前，孩子们已经排成两队夹道欢迎，小学生鼓乐队砰砰恰恰的敲了起来，我猛然想起自己小学写作文时常用的词：红旗招展，锣鼓喧天。
我们被迎到主席台上，主席台是用小学生书桌摆成的。塔子岭小学校长亲自主持仪式，先是一男一女两个少先队员献红领巾，然后用金子一样的童音朗诵孩子们自己创作的“诗歌”。我至今还记得这么几句：“当机立断，捐款十万，十万不够，再捐十万”。男孩一句，女孩一句，两个孩子稚嫩的声音和严肃的表情让众人开怀大笑。我笑着笑着就哭了，望着农村孩子特有的红脸蛋，孩子身上暗淡破旧但洗得干干净净的衣服，心里阵阵酸楚。既然孩子们都说了“十万不够”，我当场就决定再捐一批衣服书刊学习用品。
经过实践检验，捐资助学是企业表现社会责任的很好形式。塔子岭小学捐资助学成功后，华润希望小学在辽宁省又陆陆续续办了十多所。
企业惠人达己双赢的目标顺利实现，华润啤酒在辽阳市场一路绿灯，高歌猛进，漂亮的辽沈战役胜利结束了。
后来我私下里又带着儿子去了一次塔子岭小学。孩子们在贫困的生活状态下充满乐观，积极向上，勤奋好学的精神深深打动着我。站在学校的小操场上，我思绪万千：自己的童年，儿子的童年，塔子岭小学生们的童年，在我脑海里叠印在一起难解难分。
