作为中国啤酒行业的领军者，雪花啤酒于2017年开启品牌重塑之旅。2018年，推出了一支全新产品“勇闯天涯superX”，也是在这一年，勇闯天涯superX开始携手热门综艺《这！就是街舞》见证选手酷炫舞技，尽情诠释生而无畏’的生活态度，成为新的创意营销引爆点。
近年来，雪花啤酒在产品形象、营销玩法方面有多项颠覆性创新，并通过成功打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合，不断夯实高端品牌塑造能力，在高端市场的竞争力持续提升。
就在不久前，雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，已经获得第十四届金投赏商业创意金奖，而勇闯天涯superX冠名《这！就是街舞》无疑是华润雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。
勇闯天涯superX延续三年总冠名《这！就是街舞》，锐化挑战和酷的品牌基因，以IP为核心持续渗透年轻人的心智，多平台外围扩散，转化品牌私域流量；实现全场景全渠道的销售突破，不断提升品牌的知名度和好感度，营销效果和品牌口碑双丰收。
此外，勇闯天涯superX还在去年换装升级，新的瓶身围绕“小蓝瓶，解锁街舞Style”这一主题，借势时下大热的街舞内涵，诠释“生而无畏，够胆go battle”的街舞精神，充分展现出产品更酷、更年轻、更多元化的特性。
而雪花啤酒国际品牌矩阵中的喜力，在2021年的营销方式同样吸睛。去年，中国成为亚洲唯一出现欧冠冠军奖杯巡展的国家，而将欧冠冠军奖杯带到中国的，正是与欧冠持续合作25年的高端啤酒品牌喜力。去年6月揭幕的欧洲杯，喜力也是其赞助合作伙伴。围绕高端体育赛事，喜力啤酒开展了一系列涵盖线上线下的整合营销玩法，借势赛事热度唤醒目标消费群体的品牌记忆。
从勇闯天涯superX和喜力啤酒借势“双欧”赛事这两个案例也可以看出，雪花啤酒始终积极探索全新的品牌营销方式，让品牌积极与消费者共融共情，不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。
在近日于上海举行的第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼上，雪花啤酒凭借在跨界营销领域的创新实力与成就，摘得“年度十大创新品牌”大奖，又一次力证了雪花啤酒在年轻市场的匠心探索与金匠奖所提倡的匠心精神不谋而合。
