如今,啤酒市场呈现快速发展的趋势,啤酒品牌也越来越多,关于业绩显著增长后再发力,百威为什么将目光投向这个市场?,小编从网上整理了一些资料,希望对您有帮助
上周,百威亚太刚刚发布季度业绩报告,其销量、收入、盈利均获得显著增长。强劲的增长势头下,百威亚太又将目光进一步投向我国的西藏市场。
近日,百威高端产品线百威金尊在西藏上市,专为当地消费者定制的百威金尊西藏尊享版同时发布。
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百威金尊西藏尊享版
百威金尊是百威旗下一款深受欢迎的高端线产品,2014年上市至今,销量复合年均增长率超过30%。品牌方介绍,百威金尊选用海外单一产地的单一品种麦芽进行酿造,选用的大麦颗粒饱满,还要经过风力筛选,其中85%的直径都超过2.38毫米。这样才能酿造出金黄酒液、顺滑口感和纯净麦香。
而此次,百威经过深入洞察发现,高原消费者有特的饮用偏好,本次上市的百威金尊西藏尊享版,贴合这些饮用习惯,酒液历经酿造大师四次优化,整体更加易饮,在保留本身纯净麦香和顺滑体验的同时,再添一份清爽口感。
包装上,它在百威金尊原有的流线型瓶身上,加缀了藏文风格书写而成的产品特色说明,拉近与西藏消费者的距离。
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西藏市场的潜力
在西藏市场,啤酒本身就是一个有潜力的品类。西藏有着悠久的酒文化,“三口一杯”是当地的重要待客礼仪,伴酒而歌、把酒欢聚,是常见的社交方式。
再加上近年西藏,尤其是拉萨这类大城市,夜间经济蓬勃发展,酒吧、餐饮店等进入市场,娱乐和休闲活动日益丰富,消费者对啤酒这类饮品的需求进一步增长。不难预见,西藏对啤酒行业来说,是一个潜力很大的市场。
百威亚太进入西藏市场已有23年,是较早进入西藏市场的国际啤酒品牌,旗下百威啤酒以其品质和本土化策略,赢得了当地消费者的长期喜爱。
百威不仅推出适合西藏消费者口味的产品,还根据他们的生活习惯、审美偏好设计定制物料,比如专门为藏历新年拍摄的广告片、定制的包装和市场活动,等等。在了解消费者需求和反馈后,再调整产品和市场战略。
西藏啤酒市场近年显著增长,百威成为了见证者和参与者。如今,百威在西藏啤酒市场占据了特别重要的位置,甚至有人说,百威已经成为当地饮酒文化的一部分。
百威中国华西事业部总裁何智杰表示:“我们始终看好西藏市场潜力,期待本次百威金尊西藏上市,能为消费者带来更升级的饮用体验。”
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百威亚太的商业策略
20余年的成功发展和西藏啤酒市场蕴藏的潜力,是百威亚太继续大力发展西藏市场的底气。而同时,在西藏市场发力,也是百威亚太集团战略中的重要一步。
随着近年西藏消费市场潜力不断释放、消费升级趋势明显,西藏当地消费者对啤酒产品也有了更高的期待。作为百威的一个成熟的高端线产品,百威金尊能够满足当地消费者越来越多的高品质需求,为西藏市场提供更多元化的产品组合。
并且,在高端化之争越来越激烈的今天,抢占西藏的高端啤酒市场,对集团业绩的提升也起到相当重要的推动作用。
百威亚太曾明确表示,将在中国市场延续三大商业策略:高端化、商业扩张及数字化转型。百威金尊进入西藏市场,这对百威的高端化目标和商业扩张无疑是一次重要助推。
百威亚太首席市场营销官车祁表示:“相信百威金尊作为百威旗下深受欢迎的高端产品线,定能和有着悠久饮酒文化的西藏碰撞出美妙的火花,进一步满足当地升级的啤酒消费需求,助力百威亚太在西藏市场的进一步扩张。”
能洞察到一个地区的特消费需求,并为其提供更多元化的产品组合,大集团的这些“小心思”将成为推动业绩增长的重要动力。期待在即将到来的旺季,啤酒巨头能迎来新的突破。