低热量饮料品牌 Gen!us Craft Lager 已在英格兰和威尔士的数百家 Spar 便利店获得上市，因为它正在加快扩张苏格兰市场以外的计划，并实现其成为英国第一轻工艺啤酒品牌的雄心。
总部位于格拉斯哥的 Genius Brewing 由前电影制片人兼作家 Jason Clarke 和 Fyne Ales 的运营总监 Charlie Craig 于 2018 年创立，“其使命是让更健康的饮酒成为一种乐趣，而不是妥协”。
它的 Gen!us 产品被描述为“清爽的淡啤酒，带有光滑的柑橘味”，每罐 330 毫升含有 79 卡路里的热量——比普通苹果少——而且 3% 的酒精度恰好是一个单位的酒精。
通过批发商 Appleby Westward 和 AF Blakemore 在边境以南的 Spar 上市，使 Gen!us 品牌首次在威尔士和英格兰(曼彻斯特南部)重要的便利零售领域获得广泛曝光。去年，它通过总部位于邓迪的批发商 CJ Lang获得了 100 家 SparScotland商店的上市资格。
AF Blakemore 和 Appleby Westward 现在都在他们公司拥有的 350 家 Spar 门店备有 Gen!us Craft Lager。精酿啤酒以 330 毫升四瓶装出售，Genius Brewing 的联合创始人相信它将在注重健康的啤酒爱好者中建立忠实的追随者。
克拉克先生在 2016 年在一家酒吧寻找低度啤酒时出现了“尤里卡时刻”。问为什么会这样。
“在我看来，在健身、饮食和健康真正脱颖而出的时候，市场上存在着如此庞大、庞大的整体。虽然精酿啤酒有很多选择，但酒精度数都很高。我觉得这个行业正朝着错误的方向看——那里有机会生产合适的产品。”
与克拉克先生一起就读于阿伯丁大学的克雷格先生表示，“毫无疑问，我们看到人们对健康和酒精消费的态度发生了巨大变化，无酒精啤酒的增长就证明了这一点”。
但他指出：“大多数饮酒者面临要么全有要么全无的选择——啤酒加大量酒，或者根本不喝酒。Gen!us 提供了一种平衡的替代品——真正的精酿啤酒享受，但酒精含量较低，卡路里含量较低。我们认为这是一个明智的选择。”
Genius Brewing 使用#SmartDrinking 主题标签来宣传 Gen!us 以及消费者做出明智、更健康的选择的好处，还指出，随着购物者留在英国，Covid 驱动的封锁导致英国各地便利店的购物急剧增加离家更近。
与此同时，IGD(杂货分销研究所)预测，到 2022 年英国便利市场的价值将增长 13.2%，其最新的英国食品和杂货市场预测显示该行业的价值将比 2019 年增加 54 亿英镑并将其市场份额从 2019 年的 21.4% 增加到 2022 年的 22%。
克拉克先生和克雷格先生指出，Covid 还将健康和肥胖放在首位，这有助于加速更健康的饮酒趋势，这种趋势已经见证了 Gen!us 等无酒精和淡啤酒越来越受欢迎。
AF Blakemore 交易主管西蒙·斯卡梅尔 (Simon Scammell) 表示，精酿啤酒市场“不断发展，我们现在看到了向低 ABV 的淡啤酒和啤酒的趋势”。
他指出：“AF Blakemore 始终密切关注不断变化的消费者口味，我们很高兴能在我们的 Spar 商店中提供创新的轻质精酿啤酒。”
他在 Appleby Westward 的同行 Matt Billing 指出，每罐 Gen!us 售出的 5 便士都将用于支持前橄榄球运动员 Doddie Weir 的 MND 基金会。“西南地区有一个庞大的橄榄球社区，我们的 Spar 客户不仅能够支持一项伟大的事业，而且能够享受适合他们健康生活方式的新型低热量精酿啤酒，”比林先生说。
该公司的营业额在过去一年中翻了一番，4 月份出现在 BBC 的 Dragons' Den 节目中，这也是“公司品牌知名度和销售增长的关键催化剂”。上个月，克拉克先生和克雷格先生告诉先驱报，亚马逊和 Genius Brewing 网站的电子商务增长了 50%。
虽然 Genius Brewing 有志于通过大型超市发展其零售业务，并为酒吧推出一款草稿产品，但当务之急是“培育新客户和经常客户”。
