尽管品牌价值下降,科罗娜仍是世界上最有价值的啤酒品牌。比利时啤酒品牌Michelob是增长最快的品牌,品牌价值增长39%。澳大利亚品牌XXXX和西班牙品牌Estrella Damm分别增长37%和31%,排名第二和第三。
但全球前50大啤酒品牌的累计品牌价值因疫情损失了16%。贸易上的封锁和限制严重减少了啤酒的需求。Brand Finance表示,那些已经拥有强大声誉和对消费者高度熟悉的品牌,最有可能经受住这场风暴。
科罗娜仍然是最有价值的啤酒品牌
尽管科罗娜的品牌价值下降了28%,降至58亿美元,但它仍然保持了世界最具价值啤酒品牌的头衔。
作为美国最畅销的进口饮料,在超过120个国家有额外的存在,墨西哥品牌最近也成为英国增长最快的食品杂货产品之一。
在大流行初期,该品牌吸引了大量文章和社交媒体帖子,声称该品牌由于与大流行的命名相似而失去了销量和品牌资产,尽管星座品牌*表示这并没有反映在销量上。尽管很难判断病毒与名称的关联对品牌的影响有多大(与封锁和限制的影响相比),但总体结果是,Corona仍然是一个强大的品牌。
brand Finance表示:“在过去一年里,该品牌遇到了一些犹豫,特别是在美国,由于其名称与冠状病毒相似,美国人不愿购买其产品。”“这一领域的公众意见可能是该啤酒今年品牌价值略微下降的原因,尽管它仍然是一个强大和信誉良好的全球品牌的弹性典范,最近宣布了一项倡议,以帮助餐饮业从疫情的影响中恢复。”
2021年,除朝日啤酒外,全球十大啤酒品牌的价值都出现了下降
百威英博旗下的米凯乐(Michelob)打破行业趋势,成为增长最快的品牌,排名上升13位,仅次于39%的品牌价值增长至12亿美元。与此同时,排名显示,澳大利亚的XXXX (Lion旗下)从第50名上升到第35名,代表着增长第二快的啤酒品牌。
维多利亚是最强大的啤酒品牌
除了衡量整体品牌价值外,品牌财务还通过衡量营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。维多利亚(跌13%至40亿美元)的品牌实力排名跃升10位,成为全球最强大的啤酒品牌,品牌实力指数(BSI)得分为87.8(满分100),相应的品牌实力评级为AAA。
“作为墨西哥生产的最古老的啤酒之一,维多利亚已经成为其祖国的宠儿,是莫德罗集团(Grupo Modelo)品牌组合中最传统的一款。”作为百威英博旗下的墨西哥啤酒品牌,无疑得益于母公司的良好声誉和更广泛的品牌组合优势。”
* Constellation Brands在美国拥有Corona品牌;而百威英博保留在科罗娜其它地方的权利。