当生活给您柠檬时，您就制造柠檬水。当生活为您的创意代理机构带来了一个品牌不断崛起的客户以及一个有趣，适销对路的吉祥物时，加上《星球大战日》和《埃隆·马斯克》的出人意料的帮助，您就会与之抗衡。
2019年1月，总部位于科罗拉多州柯林斯堡的精酿啤酒厂New Belgium Brewing求助于科罗拉多州的一家公司，位于Boulder的创意代理商Fact&Fiction，以帮助其在日益拥挤的行业中脱颖而出的Voodoo Ranger啤酒系列。目标：增加观众，最终增加啤酒销量。
事实与小说面临的挑战是如何应对手工啤酒及其推广方式中的“相同海洋”。但是代理商和啤酒厂的骷髅头上有一个王牌，上面装饰着Voodoo Ranger的瓶子和罐头。
Fact&Fiction创始人凯尔·泰勒(Kyle Taylor)告诉Adweek：“啤酒界有时会把自己当回事。
为了减轻情绪，《事实与小说》着手将骨架从产品上的徽标转变为Voodoo Ranger品牌的个性，赋予他独特的声音和观点，在他周围发展故事情节，并向幽默注入智慧和机智。过程。
泰勒说：“过去两年来，我们一直在塑造这个角色，并通过社交渠道给他表达声音和观点。”“ [新比利时一直是一个了不起的合作伙伴，有着很大的勇气，使我们可以从这个神秘，叛逆，轻松愉快的'代言人'中获得很多乐趣。”
Instagram，非常适合打破常规
尽管Voodoo Ranger在多个社交平台上都占有一席之地，但Fact&Fiction在Instagram上的排名为零。因此，自2019年以来，该机构已帮助追随者从1,500名增加到60,000多名。
泰勒说：“作为一个代理机构，我们有一种哲学。”“ Instagram是最直观的媒体，它使我们能够最大程度地打破常规并获得一些乐趣。[骨骼]没有肢体的声音。我们使用概念和艺术指导。”
现在讽刺而又自我意识强的骨架开始提供他对主题事件和趋势的看法，包括模因(荷马·辛普森退缩到灌木丛中，青蛙跳出柯密思)，娱乐(权力游戏，陌生人事物)和趋势主题(老虎)国王)。
该机构还转向动画，艺术和漫画世界寻求灵感，以此来应对刻板印象的“古朴字体和摄影”，而这种刻板印象往往伴随着所有平台上大多数工艺啤酒的创造力。
