伦敦-战略设计咨询公司Elmwood London为Amstel®设计了新的品牌标识。该设计建立在阿姆斯特尔（Amstel）作为全球本地啤酒的地位上，并在澄清该品牌的标志性全球资产的同时，兼顾了灵活性以适应其115个本地市场的需求。
在阿姆斯特丹成立的阿姆斯特尔（Amstel）在近150年的时间里一直是世界上啤酒最受认可的名称之一。它的115个市场要求品牌的不同表达方式以适应当地需求。结果是，视觉识别缺乏全球统一性，这降低了阿姆斯特尔品牌的标志性。面临的挑战变成了如何创建具有全球代表性的资产，这些资产既可以体现Amstel的所有表达方式，又要保持足够的灵活性以满足本地营销人员的需求。
Amstel带来了Elmwood London来应对这一挑战。该咨询公司与Amstel团队合作创建了“我是偶像”平台：这是一个全球战略框架，具有多种偶像资产，可供本地市场从中选择，以创建自己的Amstel身份表达。
Elmwood London首先涉足阿姆斯特尔（Amstel）故事丰富的档案馆，以探究历史上使该品牌与众不同的原因。该咨询公司专注于阿姆斯特尔（Amstel）的标志性徽标，该徽标具有一个红白两色的圆圈，并在包装上和包装上都标出了形状和颜色的标志性。然后，伦敦Elmwood创建了两个主要徽标选项，供市场在其本地通信中选择和使用。
伦敦埃尔姆伍德全球挑衅官格雷格·泰勒（Greg Taylor）说：“我们想创建一个视觉识别系统，本地营销团队可以拥有和设计。在确定了Amstel圆领鞋的常绿资产及其红白相间之后，我们的工作是确保我们创建一个永远具有标志性意义的永远全新的品牌世界，拥抱全球与本地之间的美丽张力。”
有了新的标志性徽标，伦敦艾姆伍德酒店便通过生动地展现了三个证书故事，巩固了阿姆斯特尔在全球本地啤酒中的地位：“由优质啤酒酿造”，“在阿姆斯特丹出生”和“从友谊中诞生”。该咨询公司精心设计了一系列酿造工艺的插图，带有标志性桥梁的阿姆斯特尔河以及创始人的签名，分别象征着这些故事。结果是一个新的视觉识别系统，使Amstel的营销人员可以根据自己的特定本地需求选择自己的故事。
Amstel的所有者，喜力国际公司设计，激活和可持续性全球总监Mark van Iterson说：“在为Amstel品牌工作时，Elmwood证明他们不仅是优秀的品牌和包装设计师，而且还具有开发和共同管理生动的战略性品牌设计系统的能力。这需要下一级的创造力，策略，灵活性和毅力。”
阿姆斯特尔（Amstel）的新品牌标识已于今年4月开始在全球范围内推广。
关于埃尔姆伍德
Elmwood是世界上最有效的品牌设计咨询公司，与该计划的历史上其他任何人相比，赢得了更多的“设计有效性奖”。埃尔姆伍德（Elmwood）成立于1977年，当时只是一家小型地方代理商，现在在纽约，利兹，伦敦，新加坡和墨尔本设有办事处。伦敦办事处将全球专业知识与本地见识相结合，为客户提供更好的服务并建立区域合作伙伴关系。
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