北卡罗来纳州阿什维尔–当您是美国北卡罗来纳州阿什维尔市的第一家啤酒厂时，而您的标志性商标已经存在了24年，并成功地，成倍地发展了您的啤酒厂业务，您为什么要改变呢？为了执行这样的更改，您必须多么勇敢？
Highland Brewing总裁Leah Wong Ashburn说：“两年来，我们一直在通过啤酒来刷新我们的品牌。”“因为我们以啤酒为主导。但是这样做，我们在啤酒和品牌之间造成了鸿沟。是时候缩小鸿沟了。”
她说：“因此，我们专注于高原固有的四个概念：真实性，对我们阿什维尔家的自豪感，一贯的优质啤酒和领导才能。”“我们是阿什维尔精酿啤酒的先驱。”
为了将啤酒和品牌整合在一起，Highland与德克萨斯州奥斯汀的Helms Workshop合作进行了六个月的广泛研发。该公司在精酿啤酒方面的丰富经验以及与传统品牌的合作以及与阿什维尔地区的私人联系使这一选择变得很明确。该啤酒厂将在标签，包装，销售点，市场营销甚至啤酒厂的品酒室中展示全新的外观。高地酿造公司现在将拍摄蓝岭山脉的图像，这是一个大胆而标志性的先驱指南针，清楚地表明高地是阿什维尔的第一家啤酒厂。
新外观将于2018年2月到来，并在内部品牌团队，市场经理Molly McQuillan和第二代家族拥有者Ashburn（于2015年成为Highland的总裁）的领导下打造而成。她从父亲，创始人奥斯卡·黄（Oscar Wong）那里接任该职位，并充满信心地将公司推向新的发展阶段，其下一个消费者群以及啤酒的创新水平，包括酸味和桶装啤酒计划。
她说：“当我们的言行一致时，我们就是真实的。”“当我们的品牌与我们的啤酒保持一致时。我们远远超出了1994年爸爸的设想，通过这项工作，我们可以说出我们今天的身份。这个焕然一新的品牌传达了一个明确的信息-尊重我们创造的道路，并表示我们仍在创新和领先。”
Highland Brewing由退休的工程师兼企业家Oscar Wong于1994年在北卡罗来纳州阿什维尔市中心的地下室中建立了该市的第一家啤酒厂。高地现在分布在7个州，年产量超过46,000桶，是东南地区最大的啤酒厂之一，在美国的啤酒厂中安装的太阳能电池板排名第三。*今天，该公司由Wong的女儿Leah Wong Ashburn领导，并拥有50多名全职员工。
* 2016年11月28日https://www.solarplaza.com/channels/top-10s/11397/top-40-solar-beer-breweries
