每当我们面对货架上琳琅满目的啤酒时，除去我们熟知的那些品牌，往往最先吸引我们眼球的就是那些看上去好看或者奇怪的酒瓶和酒标。不只是啤酒的口感，在视觉上的冲击往往也能增加消费者的购买欲望，因此，啤酒品牌包装设计也是十分重要的。
本文将介绍一些常见的商业品牌设计体系，向大家展示一些大品牌 是如何利用独特的视觉形象体系，从而在啤酒爱好者中获得高知名度、高辨识度的。
同时会介绍一些知名啤酒品牌包装设计及视觉形象体系中经常涉及到的基本元素，之后我们会去判断，其中哪些元素是其他品牌可以利用的。
瓶身形状
生力啤酒以其Steini酒瓶而闻名，这是一种较矮较粗的瓶体;澳大利亚的维多利亚苦啤(VB)也有款形状独特的酒瓶， 叫做“Stubby" ，据称手握起来更舒适，并且瓶颈空间较少，这样可以减少瓶中啤酒接触空气;法国的凯旋啤酒( Kronenbourg)也有着独特的瓶身形状，没有瓶颈，手握舒适,并且很适合在瓶颈处贴加标签，这点对于凯旋啤酒来说很重要，因为凯旋啤酒并没有利用瓶身位置贴加标签。
瓶身细节
嘉士伯将老产品形象更新后，发布了一款令人惊喜的、极具标志性、布满浮雕图案的啤酒瓶，成功为品牌塑造出年轻前卫的形象。当然，嘉士伯并不是第一个利用全瓶身浮雕的品牌，但这一改动可以算的 上是近年来极具影响力的、最轰动的商业重新设计和发布。高仕啤酒的重新设计让人想起了嘉士伯的设计，以及乐开啤酒带有佛像的瓶身，这样的设计虽然有些冒险，但确实足够突出醒目。
玻璃颜色
科罗娜啤酒的玻璃瓶显示了该品牌独特的黄白蓝标志性颜色。其中，黄色是瓶中啤酒液体的颜色，以最明显的方式展示内在产品。而要这样做并不简单，由于光线对于液体质感和颜色有影响，因此透明的玻璃瓶身需要增加一层UV层，以避免光线过分影响啤酒的质量、口味和新鲜度。但透明瓶身作为一种与众不同的视觉特征，成功帮助科罗娜在其他啤酒品牌中脱颖而出。不过，说起最特别的啤酒瓶玻璃颜色，非凯旋1664白啤酒莫属了，该啤酒使用的是独特的蓝色玻璃。这种颜色的酒瓶回收起来较为困难,但绝对令人印象深刻!
开瓶方式（+开瓶声音）
福伦斯堡啤酒以其复杂(且造价昂贵)的拉盖而闻名，这种设计为用户带来了特殊的开瓶体验(并且使得酒瓶能重新盖起)。虽然这个功能并不是所有饮酒者都需要的，但确实会让人觉得很特殊，展现了品牌的历史，每次你拿起一瓶这样的啤酒时，都会感叹其与众不同。当然，福伦斯堡并不是唯一家使用拉盖的品牌，荷兰的高仕啤酒也使用了类似的开瓶方式。不过福伦斯堡的聪明之处在于，为每次开瓶时发出的这“啪嗒”声 ，打造了一个背后故事，将其称之为“福伦斯堡啪嗒声”。
嘉士伯乐堡啤酒，其拉环状的瓶盖使开瓶变得简单，完全不需要瓶起子，解决了当代用户的实际需求，使饮啤酒变的更快捷方便。在美国，拧盖很受欢迎，而在其他地方却并不常见，可能是因为这种比较便于开启的瓶盖容易引起啤酒新鲜度的问题。
具有代表性的品牌标志
科罗娜的标志十分特殊，一眼就能让人抓住其想要表达的内涵。喜力( Heineken)啤酒图标中出现的仿佛在微笑的字母e是由阿尔弗雷德，海尼根本人亲自设计的，旨在让啤酒看起来更有亲和力。澳大利亚的维多利亚苦啤( VB )的图标以巨大醒目的字母VB为主，显示在瓶身中央。但这方面的佼佼者非福斯特啤酒莫属了，在瓶身主要的标签上，有效利用了福斯特的首字母大写F ，同时在瓶颈处也贴有标签，让你从远处也能一眼辨认出 。
独特的品牌标识、象征及图标
喜力的红色五角星以及嘉士伯的啤酒花图案已成为这两个品牌的标志性元素。即便没有看到品牌名字或产品图片，只要看到绿色上面有一颗红色五角星，人们总会想起喜力啤酒。这些元素对品牌来讲，是十分重要的视觉营销工具，尤其是在黑色市场环境下，随着为酒精饮品打造品牌形象、进行广告宣传面临越来越多的限制。
有一个品牌,在设计的各方面均充分利用了其独特资产，那就是巴伐利亚啤酒。为酒精饮品打造品牌形象、进行广告宣传面临着越来越多的限制。三角形的指针指向南方(表示酿酒商位于荷兰南部)，而这元素融入到了该品牌设计的方方面面。啤酒瓶身是三角形的，标签的形状也是，而指南针本身也是与标志图案相关联的元素。不来梅的贝克啤酒标志中的钥匙，印度翠鸟啤酒标志中的鸟，以及健力士啤酒标志中的代表着爱尔兰的竖琴，这些都是独特的品牌图标或象征，能帮助提高品牌辨识度。
字体选择
几乎每个品牌都会利用的一个元素是独特的字体。字体，字体样式，分层，增加维度和深度效果，让字体突出醒目，与整个品牌标志融合，这些都是很多品牌常用的与字体相关的设计技巧。因此，很多标志有着自己特别定制的字体样式。朝日啤酒就是一个很好的例子，特别设计的字体样式让人很容易联想起其亚洲本源。字体元素虽然被广泛加以利用，但可以说是最难也是最耗时的设计方面之一。
品牌的颜色
颜色是大脑识别的首要视觉元素，优先于任何其他元素，因此，在品牌设计领域，颜色的关键性毋庸置疑。喜力啤酒大概是所有使用绿色的品牌中效果最显著、最有名的了。颜色已经成为其品牌视觉形象中不可分割的一部分，很难找到喜力啤酒生产出什么并没有用到这一标志性绿色的产品。
独特的颜色搭配
除了以一种颜色而著名，独特的颜色措配或组合也更容易让人迅速识别。老挝啤酒就是一个利用非常见颜色搭配(即橙色绿色组合）的啤酒品牌。
对比
鲜明的对比能让产品更醒目，在包装设计的角度看来，这往往与销量直接相关。合适的瓶身与标签的颜色对比能够吸引眼球，让产品更为突出。巧妙利用这种对比的几个啤酒品牌包括:福斯特啤酒棕色瓶身与蓝色标签的对比，葡萄牙的博克啤酒棕色酒瓶配红色圆形标签，荷兰的巴伐利亚啤酒鲜绿色瓶身配亮蓝色标签。蓝色对于啤酒来说，通常是不错的选择，因为蓝色与棕色或绿色的瓶身相搭配都是不错的组合，并且蓝色代表新鲜、清爽的感觉，这对于啤酒来说都是很好的品质特点。
标签形状
如今，很多啤酒品牌都是圆形的标签，尝试其他形状的话，很容易脱颖而出。维多利亚苦啤(VB)以及超级伯克啤酒都有效地利用了正圆形标签。巴伐利亚啤酒使用的是三角形标签，与其指南针的故事相呼应。
而喜力或亚太酿酒集团的虎牌啤酒的标签形状较长，让品牌可辨识度更高。不管是在玻璃瓶还是易拉罐包装上，广告中还是不允许产品宣传照片的黑色市场中，虎牌啤酒有效的利用了标签的形状，这一例子充分说明了合适的标签形状是如何发挥其最大的作用的。
结构组成
百威啤酒是目前所有啤酒品牌中，结构最有趣最独特的。包装上半部是品牌标志性的故事元素，下半部是不同种类的酒具体的名称，其中百威淡啤使用的是粗体字，使得不同种类的酒都能够吸引到相应的用户。百威淡啤蓝色的包装看起来新鲜、年轻、清爽，而百威的普通红色拉格啤酒继承了其经典富有底蕴的形象，是传统人士更为喜爱的一款式。这两种啤酒都体现了百威的特色。
饮用方式
在这一部分，值得提一提科罗娜。科罗娜在宣传啤酒时，使用了标志性的柠檬片卡在瓶口处。这种方式成功地让该品牌创造了种独特的饮用方式， 由于很难有其他品牌能替换这种饮酒时同样的特殊体验，这一点作为打造品牌方我们是喜闻乐见的。有人可能认为，需要柠檬是为了掩盖啤酒味道失衡，因为透明的玻璃瓶很容易造成产品质量问题，但不管怎样，这样一种形式仍为品牌增添了一些特点。
品牌道具或附件
福佳白啤酒及其大容量的玻璃杯使这种小麦啤酒和其中的泡沫得以展现最佳效果，呈现最优的饮用体验。这种酒杯已经成为了该品牌标志性的一部分，越来越多的啤酒也有了自己独特的酒杯。福佳啤酒的杯子容量很大，确实看起来很独特出众。虽说对大部分公司来说，这是一种比较贵的附加产品，但如果利用得当，会成为打造品牌相当有效的工具。
油墨选择
库尔斯啤酒在冰凉如落基山时饮用效果最佳，起码包装上是这样说的。使用热敏油墨打印，当温度达到一定水平，就会变成蓝色，为消费者在判断啤酒是否足够清凉时，提供了视觉上的直观帮助。库尔斯是为数不多的，成功利用了热敏油墨打造了标志性的品牌之一。
液体颜色
吉尼斯啤酒的黑色已成为该品牌标志性的元素，最终，不仅啤酒本身是黑色的，标签和酒瓶的颜色也都是黑的。包装使用黑色起到了强调的作用，并且，标签搭配使用乳白、米黄等颜色，也于啤酒整体的颜色相协调。
以上这些就是品牌设计者在设计独特啤酒时，可能会用到的常见设计元素，希望对你有所帮助。
