勇闯天涯SuperX是华润雪花啤酒旗下的名星产品，拥有视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘的特点，因而自上市以来深得年轻消费者的追捧。而在营销方面，勇闯天涯SuperX也是匠心独运，迄今已连续三年与热度口碑双高的《这！就是街舞》携手，借优质内容的影响力为品牌做背书，进一步提升的品牌的影响力与美誉度。同时，华润雪花啤酒勇闯天涯SuperX也正是凭借与《这！就是街舞》，再次斩获了一个重磅奖项。
在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中，华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖。
超级IP为核全链路营销燥不停
勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这！就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。
节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。
链接Z时代聚焦价值观与情感营销
金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。
华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。
品牌调性的完美契合是《这！就是街舞》与勇闯天涯superX合作的基础，《这！就是街舞》自2018年横空出世后就引领街舞风潮，四季豆瓣评分平均高达8.6分，如此强劲的内容力是吸引勇闯天涯superX连续独冠的原因之一。华润雪花啤酒勇闯天涯superX在2019年开始独家冠名《这！就是街舞》，实现了迅速破圈，其品牌认知度得到了极大提升，并实现了品牌声量与销量的又重提升。此次斩获金投赏创意金奖可谓是实至名归。
/ 金投赏商业创意奖 /
金投赏是全球第一个商业创意奖项，2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。
