纽约—战略设计机构Elmwood New York为喜力产品组合中的第二大啤酒品牌Tecate设计了新的品牌标识。该设计提升了Tecate的标志性资产，并扩展了其传统的男性身份，使其更具进步感和现代感。
特卡特（Tecate）历来是北墨西哥的领先啤酒品牌。Tecate团队希望在这一地区性成功的基础上，将啤酒的知名度扩大到整个墨西哥，包括更年轻，更具国际化的墨西哥城。简而言之，他们希望Tecate成为该国最受欢迎的啤酒。为了实现这一目标，他们的目标是在不疏远现有消费者基础的情况下，改变品牌的整体感觉，使其更具针对性，先进性和高级感。
Tecate带来了纽约Elmwood来应对这一挑战。该机构与Tecate团队合作，设计了新的视觉形象，包装，品牌世界，设计原则和品牌准则。首先，纽约州埃尔姆伍德市（Elmwood NY）在墨西哥进行了广泛的文化浸入，以了解跨地区消费和购物的各种观念和行为。
纽约Elmwood执行创意总监Meg Beckum说：“有了像Tecate一样受人喜爱的品牌，我们知道在墨西哥的许多地区进行地底浸泡都是必要的，以便为有意义的设计提供信息。从这个过程中，我们了解到该品牌在该国的文化结构中深深地缠绕在一起。是的，它是一种很棒的啤酒，但不仅限于此：它是根植于墨西哥体育，音乐和娱乐中的地道生活方式标志。我们需要将叙事方式从产品上转移到一种态度，这种态度囊括了Tecate毫不歉意的勇气和现代男子气概。这些见解有助于弄清新的Tecate设计需要支持的许多行为和文化传统。”
掌握了这些知识后，纽约Elmwood重新审视了Tecate的资产，以树立独特性并帮助啤酒在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。其中包括增强品牌标志性的鹰头和文字标记，以及消除不必要的视觉混乱。结果是采用了Tecate的大胆精神的更现代的视觉形象。
然后，纽约Elmwood与Tecate的广告代理商Nomades合作，打造了啤酒的新品牌世界。这包括从音乐节和足球赞助到销售点和户外广告的所有内容。
Tecate今年夏天开始以其新的品牌标识投放广告。该品牌的最新包装目前正在墨西哥和美国各地的商店中推广。
关于埃尔姆伍德
Elmwood是世界上最有效的品牌设计咨询公司，与该计划的历史上其他任何人相比，赢得了更多的“设计有效性奖”。埃尔姆伍德（Elmwood）成立于1977年，当时只是一家小型地方代理商，现在在纽约，利兹，伦敦，新加坡和墨尔本设有办事处。纽约办事处将全球专业知识与本地见识相结合，为客户提供更好的服务并建立区域合作伙伴关系。
