壹点智库研究员 许金星
近日，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布了“好品山东”入选品牌网络传播影响力（INC）指数7月数据。数据显示，青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、九阳股份有限公司、中国重型汽车集团有限公司、潍柴动力股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、龙口粉丝、山东福瑞达生物股份有限公司分列榜单前十名。
对比6月份榜单，不难发现，前十名中除“龙口粉丝”外，其余都是老面孔，仅有些顺位上的变动。其中青岛啤酒、海尔集团、海信集团3家青岛知名品牌继续包揽榜单前三。7月份“青岛啤酒”继续蝉联榜单首位，但在分值趋势方面有所下降，7月INC指数1584.12，较6月INC指数1773.98分值降幅达到了10.70%；7月份“海尔集团”位居榜单第二位，排名较6月上升一位，分值趋势无明显变化；“海信集团”位列榜单第三位，排名较6月份下降一位，分值趋势无明显变化。
顶流明星助力，青岛啤酒蝉联榜首
根据全网信息大数据平台监测，青岛啤酒7月份七大传播渠道信息来源数量分布分别是微博871148篇、微信公众号16998篇、客户端45430篇、网站20253篇、论坛2642篇、视频137924篇、数字报250篇。关于“青岛啤酒”的信息来源在7月19日出现峰值，当日来源信息数量为280246篇，占7月份全部信息来源数量的24.45%，当日青岛啤酒旗下官方微博账号发布话题“#肖战青岛啤酒品牌代言人##青岛啤酒 畅享欢聚时刻#”，引爆网络，网友点赞数超过32万，转发次数超20.8万，评论数超3万。
对7月份青岛啤酒相关信息的关键词进行词云分析，大部分与“青岛啤酒”“肖战”“代言人”“品牌”等有关，可以看出“肖战成为青岛啤酒品牌代言人”是青岛啤酒7月份INC指数的重要贡献力量。
7月份“青岛啤酒”关键词云图
两级分化严重，INC指数处于末位的品牌仍需努力
7月份“好品山东”入选品牌网络传播影响力指数将223个品牌纳入监测范围，其中有12个品牌的INC指数超过极限值1000，表明这些品牌的网络传播影响力巨大。但是仍有133个品牌的INC指数不足500，INC指数介于200-300之间的品牌数量就达到了55个，体现了品牌之间网络传播影响力两级分化较为严重。
以分数介于200-300之间的55个品牌为例，此类品牌存在的共性问题是，绝大多数品牌传播广度达不到1，也就意味着其传播广度低，品牌信息覆盖面严重不足，品牌信息触达公众的范围严重不足；几乎所有品牌的传播热度低于1，意味着其传播热度低，网络受众的传播意愿严重不足，品牌信息内容受欢迎度严重不足；所有品牌的网络关注度低于1，表明品牌信息受关注度低，甚至达不到区域性关注级别，反映出网络对于品牌信息的主动搜索意愿低。
通过分析可以看出，INC指数处于末位的品牌在打造自身网络传播影响力方面仍需努力，任重道远。此类品牌可以结合INC指数的评价维度，从品牌信息的传播广度、传播热度和网络关注度出发，有的放矢，有针对性的进行品牌网络传播影响力提升。
“好品山东”入选品牌网络传播影响力（INC）指数，以全网信息大数据和搜索平台大数据为基础，综合评价了品牌信息的传播广度、传播热度和网络关注度。根据“好品山东”入选品牌的特点，实验室研究员对指数评价的指标和方法进行了全面优化，评价指标以“主营产品”的信息传播数据和网络关注数据为主，同时兼顾品牌的组织名称、商标字号的数据情况，综合反映出“好品”的网络传播影响力。
7月份INC指数现已发布，可登录“齐鲁壹点客户端智库频道”，在“壹点指数”板块中查看；也可进入壹点智库官网(http://zk.ql1d.com)查看。
