来源：新京报
原标题：金星啤酒筹划第三次冲击上市，市场萎缩开拓不易
据河南省酒业协会日前消息，“豫啤领军企业”金星啤酒集团有限公司（简称“金星啤酒”）在建厂40周年之际宣布第三次筹备上市计划，拟于2025年达成上市目标。
此前，金星啤酒曾于2003年、2011年两次提出上市计划，但都出于各种原因而最终搁浅。
数据显示，近年来我国啤酒行业整体格局稳定，市场集中度较高，2020年行业前五名市场份额占比达到92%。在头部品牌和区域品牌的双重挤压下，金星啤酒能否打破竞争壁垒，持续获得业绩增量，将成为决定其上市成败的关键因素。酒行业分析师蔡学飞认为，目前金星啤酒已萎缩成区域小众品牌，上市前景有待观察。
三次提出上市计划
据河南省酒业协会官方微信“河南酒业”消息，金星啤酒集团3月14日在建厂40周年之际宣布筹备上市计划，将2022年作为上市筹备元年，拟于2025年达成上市目标。
从金星啤酒官方微博来看，其管理层早在2021年就多次对外透露上市计划。2021年1月底，金星集团副董事长张峰在核心经销商新春答谢会上表示，金星啤酒的愿景是成为拥有全国影响力的一流啤酒上市企业；2021年2月5日，张峰在金星集团2020年度总结表彰大会上围绕上市目标对集团2021年工作做了部署。同日，金星集团党委书记、董事长张铁山在集团党员新春座谈会上提到，“党员要继续努力，为金星啤酒未来上市做好充足准备。”
这并非金星啤酒首次提出上市计划。据《云酒头条》报道，金星啤酒早在2003年就曾分别与安海斯·布希、日本麒麟啤酒等公司进行过多次合资谈判，试图借助外资力量谋求上市，最后均因金星啤酒产权不清晰而失败。2011年，金星啤酒完成改制，张铁山当时对外称将在3-5年内上市，但最终也并未如愿。
据“河南酒业”披露的数据，金星啤酒集团2021年营收为26.67亿元。从业绩表现来看，2021年，已上市啤酒企业华润啤酒营收为333.87亿元，青岛啤酒营收301.7亿元，重庆啤酒营收131.19亿元，珠江啤酒营收45.38亿元，兰州黄河预计营收为3.06亿元-3.12亿元，燕京啤酒2021年前三季度营收103.86亿元……比较来看，金星啤酒即便上市成功，其营收规模在一众品牌之中也处于相对底部的位置。
事实上，自2010年珠江啤酒上市以来，啤酒行业至今未有企业成功上市。酒行业分析师蔡学飞认为，从上市条件来看，金星啤酒第三次上市大概率比较坎坷，目前金星已经萎缩成区域小众啤酒品牌，上市前景有待观察。
省内市场增长承压
官网资料显示，金星啤酒总部位于河南郑州，在河南啤酒市场多年保持40%左右的占有率，在郑州局部市场占有率更是高达75%。不过，近几年啤酒市场集中度不断提高，金星啤酒想要在省内外实现市场突围并非易事。
中国酒业协会数据显示，华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博、嘉士伯五大啤酒品牌市场份额不断增长，市占率从2017年的75.6%左右增长到2020年的92%。其中，华润啤酒占据31.9%的市场份额，青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯市占率分别为22.9%、19.5%、10.3%、7.4%。
而河南作为人口大省，向来是啤酒企业必争之地。据《华夏酒报》报道，早在2010年，雪花啤酒就全资收购了河南驻马店悦泉啤酒，开启了啤酒巨头并购河南地方啤酒品牌的先河。此后，月山、奥克、蓝牌被雪花啤酒收编，维雪被百威英博并购，河南五大啤酒企业仅金星尚存。
2022年4月1日，新京报记者以商家身份从郑州某商贸公司了解到，金星啤酒在郑州地区商超渠道销售良好，与青岛啤酒、华润啤酒市场表现持平，主要原因是“金星啤酒价格比较亲民”。另据郑州某餐饮连锁店工作人员透露，“金星啤酒销量一直不错，但近几年华润啤酒、青岛啤酒这些大牌啤酒销量要略好一些。”
在各啤酒品牌京东自营店，同为330ml规格罐装啤酒，金星啤酒红罐均价约为2.9元，百威淡色拉格啤酒售价约为5元，重庆啤酒国宾麦芽拉格售价约为3.6元，青岛啤酒纤体罐啤售价约为4.4元，燕京蓝听11度啤酒售价约为2元……比较而言，金星啤酒售价偏低。
金星啤酒、青岛啤酒、百威啤酒销售价格对比。图片/电商平台截图
从“走出去”到多地销售公司注销
“金星啤酒一直走的是平民化路线。随着竞争加剧，市场被日益分割，金星有必要走出去寻求另一片蓝海。”早在2010年接受《现代企业教育》专访时，金星啤酒董事长张铁山就指出了金星啤酒作为区域性品牌存在的问题，并提出“走出去”战略，“实现品牌由区域到全国的蜕变。”
该报道显示，1998年金星啤酒开始对外扩张，采取“避强就弱”的策略，发力几大啤酒巨头尚未布局的市场，将首个省外市场定在了贵州安顺。继2004年投建昆明金星公司后，金星啤酒在2009年左右开始第二次扩张，先后投资建设西双版纳生产基地、红河州蒙自生产基地。同年，金星啤酒在河南、甘肃、贵州等市场均占据“第一品牌”的位置。
不过在金星啤酒“走出去”的同时，几大头部啤酒企业也在跑马圈地。20世纪90年代，以百威、嘉士伯为代表的外资啤酒品牌进入中国市场，建立合资企业或外商独资企业。与此同时，以青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒为代表的国内啤酒企业也开始了业务扩张。
在金星啤酒率先布局的贵州市场，同样竞争激烈。2007年，华润雪花宣布25亿元收购蓝剑集团100%股权，进而拥有蓝剑旗下贵州瀑布啤酒公司100％股权。随后的8年间，华润雪花相继在贵州建立4家工厂，在贵州啤酒市场的占有率逐年递增。
金星啤酒官网信息显示，目前其在豫、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋、粤等省份投建了16个啤酒生产基地。不过根据天眼查平台数据，金星啤酒在漯河、昆明、周口、赤水、贵州、咸阳等地的销售公司目前均处于注销或吊销状态，注销时间集中在2011年到2020年。
从近几年战略来看，金星啤酒逐渐加码中高端产品和精酿啤酒。2015年，金星啤酒“金星原浆”正式进入市场。2019年，金星又推出“金星1982大师精酿原浆啤酒”。新业务能否给金星啤酒带来业绩增长点，还有待观望。
金星啤酒高端产品“1982大师精酿原浆啤酒”图片/电商平台截图
蔡学飞认为，金星啤酒曾是中国知名啤酒品牌，特别在河南市场表现优秀，但近些年一直比较沉寂，其最近提出上市计划可能与企业近期高端啤酒表现活跃并涉及养殖等产业需要募集资金有关。
针对上市事宜，新京报记者4月1日向金星啤酒发送采访邮件并拨通金星啤酒官网电话，工作人员称“不认识负责此事的同事，不需要采访”。截至发稿，尚未回复采访邮件。
新京报记者 王真真 郭铁
