新比利时酿酒公司发布的啤酒是故意糟糕表现出的影响，气候变化可能对酿造业。
科罗拉多州的啤酒厂在“地球日”发布了Fat Tire Torched Earth Ale。它是用烟熏味的水，蒲公英和抗旱谷物(例如小米和荞麦)酿造的，使其成为闻起来有烟熏且呈淀粉状的啤酒。
根据啤酒厂的说法，如果不控制气候变化，这些是啤酒厂需要酿造啤酒的一些产品。
烟雾污染的水说明了野火可能对水造成的影响，同时添加了抗旱谷物，因为这些谷物最适合在不断变化的农业中生存。之所以使用蒲公英，是因为它们苦涩，因此选择了货架稳定的啤酒花提取物，而不是新鲜的啤酒花。
气候变化可能使某些啤酒原料的种植变得困难或昂贵，在某些情况下甚至是不可能的。
啤酒的标签是由洛杉矶艺术家，第一代摩洛哥移民凯利·麦尔卡(Kelly Malka)设计的，她因居住的山火而经历了气候变化的影响。
新比利时首席执行官史蒂夫·费希海默(Steve Fechheimer)表示：“如果没有气候计划，就没有商业计划。”“帮助解决气候危机的积极行动不仅是紧迫的环境和社会紧迫任务，对于寻求创造长期股东价值，与中国这样的竞争对手竞争，并在这里创造高薪工作的公司来说，这也是轻而易举的事。作为一家中等规模的公司，新比利时只能产生中等规模的影响。我们也需要更多的大个子来加强。”
Fat Tire还发起了一项可持续发展运动，要求啤酒饮用者通过要求其最喜欢的品牌采用2030年气候计划来“呼唤气候”。
